提振产业经济 共享行业智慧 ——2020 NAMM CMIA行业高端论坛在上海成功举办
发布时间：2020-11-27
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2020 年10 月 28 日，由中国乐器协会、上海国展展览中心有限公司与美国国际音乐制品协会共同组织策划的 2020 NAMM CMIA 行业高端论坛在上海国际乐器展期间成功举办。中美两大行业协会合力打造高端行业论坛，汇聚全球业界领袖，纵论行业发展格局，共同聚焦疫情下市场变化与发展趋势。论坛安排主题演讲、嘉宾论坛、科技展示等三大环节，与观众共享业内专家智慧。
2020 年是不平凡的一年，面对新冠疫情挑战，全球乐器行业克服不利因素，团结协作，积极复工达产，助力全行业产业链畅通。中国轻工业联合会党委副书记、中国乐器协会理事长王世成首先发表主题演讲，对 2020年全行业疫情应对和行业恢复生产做了精辟分析和总结，并全面回顾中国乐器行业在疫情期间提振市场方面付出的巨大努力。2020 年，新冠疫情席卷全球，乐器行业迅速行动，积极响应党中央和各地政府的号召，积极履行社会公益责任，捐款捐物 1300 多万元，创建上百节线上免费课程，创作公益歌曲，提振精神、汇集力量，乐器行业彰显了“生命至上、举国同心、舍生忘死、尊重科学、命运与共”的伟大抗疫精神。中国乐器行业推进互利合作，积极为全球乐器经济复苏注入动力，显示出中国作为世界乐器大国的责任与担当。
王世成理事长强调，后疫情时期，企业发展重要的是保持定力，把握形势，研究新举措，务实求发展。他结合当前乐器行业实际状况，着重从政策、市场、创新、品牌、音教等五大方面详细阐释，为乐器企业前进方向提供路径参考。当前乐器行业喜逢发展新机遇，要借力发展，乘势而上，在新的起点上坚定信心，克服困难，砥砺前行，共谱新篇。
美国国际音乐制品协会总裁兼首席执行官拉蒙德通过视频连线为广大企业剖析未来行业走向。他代表美国国际音乐制品协会向中国乐器同行致以诚挚问候，感谢中国乐器协会和INTEX 克服挑战，成功打造上海国际乐器展这样一个世界级的活动，共同携手促进音乐制品行业发展做出积极贡献。自 2020 年 1 月之后，新冠疫情影响了世界方方面面，严重影响到行业的正常运行，人们无法在音乐节、音乐会相聚，业内公司受到前所未有的挑战。但另一方面，当人们隔离在家，他们会拥抱音乐，音乐会比以往更盛行，人们会比以往创作更多音乐。世界乐器销量大幅增长，有些地方甚至打破记录。
拉蒙德认为，疫情前所未有，虽然没有哪家公司逃脱疫情冲击，但危机是通往机遇的阶梯，行业要留意前所未有的机会。受疫情影响，2021 年冬季美国 NAMM 展无法实地举办，但 NAMM 创建了名为“相信音乐”数字平台，借此希望通过互联网将行业聚在一起。拉蒙德希望大家能够关注并参与“相信音乐”在线网络活动周，期待与大家在网上再次相聚，因为相信音乐，合作创造更强大、更美好的世界。
围绕适应新常态，探索后疫情时期的发展路径，此次圆桌论坛以《抗击疫情，提振市场》为题，邀请人民音乐出版社前社长吴斌、柏斯音乐集团总裁吴天延、得理乐器（珠海）有限公司总经理顾冰峰、浙江天目琴行有限公司董事长刘为明、拼多多网络科技有限公司乐器类目负责人陈亮作为业内重量级嘉宾，从政策利好、音乐教育、乐器生产、品牌运作、在线经营等多重维度深入研探如何在疫情形势下挖掘乐器市场潜力，在变局中谋求新机遇。
音乐教育家吴斌着重从政策层面分析乐器行业面临的新机遇。中央近期出台了加强美育教育的文件，这对乐器制造业，教育培训机构将有很大的促进作用，也提振了行业信心。国家的方针从全面脱贫到全面小康的转变必然会带动文化特别是乐器和艺术的发展。冷静正确地利用好这样一个机会，乐器企业要做好准备，抓住这一政策良机。
疫情让生存困难的小厂相对困难一些，但倒逼大品牌企业快速发展。疫情为品牌乐器企业提供了机会，高端乐器销售备受看好，这是疫情过后市场突出特点。作为一家销售和生产并重的湖北企业，疫情过后，柏斯主要以中高端产品零售为主，国内销量逐渐回升，出口方面供不应求，柏斯音乐集团总裁吴天延表示，应根据市场环境的变化积极调整经营策略，疫情刚开始的前三个月无法开工，还要负担各项运营成本，损失不小，但非常期间柏斯主动作为，举办很多线上音乐会、在线大师班和音乐培训，通过线上活动提升了市场活跃度。
“预则立，不预则废”。得理乐器（珠海）有限公司总经理顾冰峰以所在电声乐器企业运营为例，从乐器制造角度与大家分享经验。疫情之后的世界更需要乐器，海外市场需求非常旺盛。面对疫情生产供应承压，今年集团全年内销外销增长超过 30%，提前完成三年前定的五年目标。得理订单已延至明年，目前正在加紧复工复产，力争保障出口。但同时也要注意克服运费上涨和人民币汇率升值对出口造成的负面影响。经此一疫，企业要对未来提前布局，做好战略规划。
浙江天目琴行刘为明对乐器消费终端客户有最直观感触。疫情之下，大家靠音乐“愉快地度过了不愉快的时间”，天目员工团结一心，与客户保持正常交流。我们发现，存活下来的都是有一定市场知名度企业，只有靠乐器销售、音乐培训和文化传播三位一体模式才能经受疫情的洗礼。
疫情为乐器网络销售提供了客观利好。拼多多乐器类目负责人陈亮将疫情之后的市场概括为“需大于供”，疫情为线上市场交易创造了机遇。每天都有数以万件乐器上架，数以千计乐器在成交，线上乐器销售速度同比翻倍增长，今后规模还会越来越大。拼多多希望与乐器企业共成长，化危为机，共同分享时代红利。
活动最后的对话环节，著名作曲家卞留念和北京中音中音公司董事长赵易天两位业界大咖，围绕民族乐器电声改良进行互动交流，深入探讨不断增强民族乐器的科技创新竞争力。目前中国正跨入数字经济时代，5G、云服务和人工智能的快速普及，使音乐内容进入数字化制作、传播和消费阶段。两位资深专家表示，应增强各行业间的跨界融合，充分发挥中国的文化特色，实现中国民族乐器数字化。让中国民族乐器插上科技的翅膀，在国际舞台上进行展示，这既是民乐科技工作者努力追求的梦想，也将成为推动乐器行业迅速发展的重要途径。后疫情时期，须借助科技力量加快乐器行业创新步伐，加大对自主知识产权产品的研发力度，推动我国乐器行业向高质量发展，已然成为业界共同努力的方向。
