塑造中国文化符号 启动产业高质量引擎 ——2020中国（上海）国际乐器展览会巡礼报道
发布时间：2020-11-27
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编者按 ：2020 年，在我国加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局，乐器行业由“中国制造”向“中国智造”高质量战略转型之际，由中国乐器协会、上海国展展览中心有限公司和法兰克福（香港）展览有限公司共同主办，美国国际音乐制品协会（NAMM）大力支持的中国（上海）国际乐器展览会于金秋时节沪上隆重收官。10 万平米展区覆盖新国际博览中心十一大展馆，来自 15 个国家及地区 1106 家展商携创意新品汇聚 MUSIC CHINA，主办单位定向邀约线下 40 余个经销商、VIP 专业采购院团，促成 10 个国家和地区买家完成近 20 余场“在线对接会”。四天展期，线下观展人群达到 97593 人次，逾 162 万人次通过展会自媒体平台及合作媒体矩阵线上观展。后疫情时期，MUSIC CHINA 精准对接商贸与文化消费需求，创意打造国际化、数字化、多元化器乐文化盛宴，提振产业经济发展信心，助推乐器行业高质量升级转型。
商贸合作——高举中国旗帜 提振产业经济
2020 年，新冠疫情突袭乐器制造业，面对以出口为主导的外向型企业、海外采购商以及参展观众，主办方的招展组织工作面临前所未有挑战。同时，在德国法兰克福乐器展，美国 NAMM SHOW 相继取消线下展览形势下，MUSIC CHINA 高举中国旗帜，创意举措提振乐器产业经济，为后疫情时期产业发展注入强心剂。伴随民众文化消费加速回弹，继2020 中国（上海）国际乐器展览会成功入选 2020 年“世界商展 100 大排行榜”殊荣后，展会主办方群策群力，创意策划国际化乐器商贸平台。珠江、敦煌、凤灵、柏斯、津宝、金音、得理、吟飞、海伦、星海、乐海、施坦威、舒密尔、雅马哈、河合、卡西欧、卓悦、先锋、泰勒、柳泽、贝希斯坦、赛尔玛、艾鸽、普雷叶、乐兰、AKG、Aria、AXL、JBL、Levy’s、NUX、Piano Disc、Saga、Samick等众多国内外知名企业汇聚沪上，创意新品巡礼行业科研创新成果。为助力展商商贸合作，提振乐器经济，主办方采取如下举措 ：
首先，当新冠疫情滞缓内地乐器经济运行速度，展会主办方肩负社会责任，向参展商提供多项普惠措施，尽最大能量帮扶参展企业达成商贸合作与品牌拓展诉求。疫情之下，多数展商反馈，商贸合作成果超出预期 ；
第二，随着国内疫情常态化，国家提出加速形成以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进新发展格局战略。主办方积极响应国家政策号召，展会前期对国内琴行经销商、代理商、音乐教育培训机构、专业院团核心观众群体展开大量调研。为促成线下商贸合作，主办方定向邀约国内核心专业观众群体，针对 40 多个琴行、艺培机构、专业院团出台不同观展采购服务方案，各项举措旨在助力拓展国内乐器经济循环。商家反馈专业观众质量超出预期，特别在民族院团器材采购领域商贸成果更为显著 ；
第三，为突围疫情经济桎梏，主办方开启线上商贸对接会。在前期调研海外买家采购需求基础上，配接国内乐器商家进驻线上交易平台，同步搭建线下商贸洽谈区，与海外买家直接进行商贸连线。最终促成 10 个国家 20 多场网络云端商贸对接会落地，实现线上线下商贸互动，再现主办方疫情突围创新举措 ；
第四、疫情催生线上品牌文化传播渠道蓬勃发展，主办方顺势而为，策划组织云端展会，透过线上展会、VIP 网络会客厅，邀请音乐网红大咖开展线上引流，创意融合线下展会主题活动，依托多元化媒体矩阵，有序拓展展会品牌影响力和曝光度，四天展期有超过 162 万人参与互动观展 ；
第五、本届展会与老年用品展同期同址举行，银发一族器乐文化消费群体成为展会新亮点，为主办方和参展企业拓展文化消费外延，创造市场消费增量提供了新的消费商机与用户结构拓展思考。
产研经济——疫情闯关突围 赋能内外循环
后疫情时期，全球经济贸易增速放缓，各类矛盾交织关联，外部不稳定、不确定因素增加，特别是后疫情市场恢复和贸易摩擦，促使行业发展面对诸多挑战。为把脉乐器经济发展趋向，中国轻工业联合会党委副书记、中国乐器协会理事长王世成，天津市原副市长、华夏未来文化艺术基金会顾问张俊芳，中央音乐学院党委书记赵旻，上海国展展览中心有限公司副总经理王蕾，法兰克福展览（香港）有限公司副总经理张菁，音乐教育家吴斌，中国音协管乐学会副主席姜斯文，著名音乐家、作曲家卞留念组成的专家考察团一行对广州珠江、海伦钢琴、上民一厂、柏斯集团、泰兴凤灵、乐海乐器、施坦威等部分参展企业的科研创新与产业结构升级进行集中考察调研。
为提振乐器产业经济发展，由美国国际音乐制品协会（NAMM）和中国乐器协会（CMIA）合力打造的行业论坛聚焦后疫情产业发展趋向，中国乐器协会理事长王世成率先发表主题演讲，美国国际音乐制品协会总裁兼首席执行官拉蒙德隔空视频演讲，共同为广大企业剖析未来行业走向。其后圆桌论坛以《抗击疫情，提振市场》为题，邀请到著名音乐教育家吴斌，柏斯音乐集团总裁吴天延，得理乐器（珠海）有限公司总经理顾冰峰，浙江天目琴行有限公司董事长刘为明，拼多多网络科技有限公司乐器类目负责人陈亮作为嘉宾，引领业界人士洞悉产业变局，探寻未来创新发展路径。
中国乐器协会理事长王世成表示，2020 年，新冠疫情席卷全球，乐器行业迅速行动积极响应党中央和各地政府号召，积极履行社会公益责任，捐款捐物 1300 多万元，创建百节线上免费课程，创作公益歌曲，提振精神、汇集力量，充分体现了音乐的力量和乐器的魅力。从行业角度彰显了“生命至上、举国同心、舍生忘死、尊重科学、命运与共”的伟大抗疫精神。目前，乐器制造业工业增加值、主营收入、利润环比均降幅连续收窄，主营利润率 8 月份为 7.56%，其中，中乐器表现突出，8 月份利润实现年内首次转正，增长 38%，利润率为 12.69%。乐器行业已经逐渐恢复到正常的生产、流通和教学秩序，全行业成功实现闯关突围。面对后疫情时期乐器产研经济发展，王世成理事长表示，面对疫情防控常态化，企业发展要保持定力，把握形势，研究新举措，务实求发展：1、要以双循环为“要”。促成乐器产业转向以内为主、以内促外、内外联动、产资互动新格局；2、以市场为“基”。加大线上、线下融合，加大文化营销力度，将全面复苏市场作为工作的重中之重 ；3、以创新为“本”。围绕产业链部署创新链、围绕创新链布局产业链，落实行业技术路线图和三级科技项目，努力实现创新突破 ；4、以品牌为“重”。推进三品战略，有效引导市场消费，激励企业不断增强研发能力、展示创新产品 ；5、以音教为“径”。推进乐器进校园、进社区、进家庭的“三进”工程。借高质量发展普惠政策和内生动力，借全面小康消费能力的大幅提高，借全面提升美育教育和全民艺术素养的东风和多元赋能，在新的起点上，无论是乐器企业还是培训机构，都要坚定信心，克服困难，砥砺前行，共谱新篇。
创意主题——科技战略赋能 拓展消费增量
聚焦 2020 MUSIC CHINA 创意主题活动策划，上海国展展览中心有限公司副总经理王蕾表示，为提振乐器经济发展，精准对接展商需求，展会主办方在中国乐器协会指导下，联合琴行分会对流通渠道进行了系统调研。透视后疫情时期产业发展的新形势、新业态，并在调研基础上策划 NAMM CMIA 行业论坛、HOW TO 经销商培训课程、中国琴行发展峰会特色专题活动，围绕后疫情时期乐器流通渠道和艺培机构创新生存路径展开行业头脑风暴。盘点 2020 MUSIC CHINA 创意内容策划，展会行业科技、艺术教育、文化演艺和爱心公益四大主题活动社会成果丰硕显著。
全球业界新品首发，科技赋能产研动力。以科技赋能业界焕发新机、破局重生，2020 Music China 全球业界新品首发成为开篇重头戏。中国轻工业联合会党委副书记、中国乐器协会理事长王世成 ；天津市原市委常委、统战部部长，华夏未来文化艺术基金会顾问刘长喜 ；天津市原副市长，华夏未来文化艺术基金会顾问张俊芳 ；马耳他驻上海总领事馆总领事 Bernard Hamilton ；斯洛文尼亚驻上海领事馆馆长 Mira Lesjak；中央音乐学院党委书记赵旻 ；中国交响乐发展基金会理事长陈光宪 ；上海国展展览中心有限公司总经理吴江红 ；法兰克福展览（香港）有限公司副总经理张菁；音乐教育家吴斌；中国音协管乐学会副主席姜斯文 ；著名音乐家、作曲家卞留念以及专家评委会嘉宾、专业院校代表、经销商琴行、乐器制造商、资深玩家、海内外媒体出席隆重开幕仪式，共同见证全球乐器产业科研创新发展成果。本届展会，全球业界新品首发平台征集产品超过百家，透过严格甄选，最终入围新品53 家，获得年度最佳新品 26 个。中国乐器协会理事长王世成表示，透过全球业界新品首发仪式、企业访谈、产品路演系列活动，全方位、多角度助力创新品牌文化推广，引发行业和社会公众媒体关注热点，凸显展会科研创新引领作用，以及平台的国际化和奖项含金量。通过上海乐器展的国际化平台，企业将能树立全球形象，最大化地实现新产品、新技术和新设计的发布推广。
普及音乐艺术教育，助力学校美育发展。2020 年，疫情导致地面音乐培训市场遭遇寒冬，本届展会社会音乐教育展商和展馆面积受到不同程度影响。在音乐教育推广普及上，主办方在疫情之下仍旧延续大师班和名家分享课，课程现场依然人气爆棚，课程现场前排和过道依旧站满听课人群，疫情并未抑制爱乐人的参与热情。到会授课名家表示，本届展会专业观众质量超过以往，与专家互动现场气氛热烈，有效提振社会音乐教育产业从业者的信心。Music China 音乐课堂打造专业成长平台。多年来，为专业乐器人士提供成熟的商贸对接平台之余，普及音乐教育、传播音乐文化也是上海乐器展自创办至今，始终在践行的使命之一。9 月上旬，全国各级学校 2020 年秋季学期教学已经全面开始，教育培训机构也已全线恢复运营，音教行业重新焕发生机，上海乐器展也将继续践行提升全民音乐素养的使命，精心打磨教育主题活动。主打项目 Music China 音乐课堂将邀请身处音乐教育行业一线的名师现身说法，为广大音乐师生传道授业，亦为众多琴童家长答疑解惑。本届展会，国民音乐教育大会与展会同期同址举办，现场专家与观众群体互动活跃，反映出国家教育部重视学校美育的政策指导下，未来社会音乐教育产业的发展前景可期。
打造中国文化符号，重塑民族文化自信。作为极具音乐特色的沪上文化名片，上海国际乐器展在近二十年的发展历程中从未停止为广大公众推广普及音乐文化的步伐，中外艺术家们在这里走下乐坛，亲手采摘中西音乐菁华，透过音乐课堂、名家论坛、现场演奏一系列艺术普及与交流赏析的活动，与音乐爱好者们共同寻路艺术文化之旅。回望华乐论坛，今年恰逢上海音乐出版社发行《国乐春秋——华乐百年典藏》之际，上海乐器展与之联手推出“国乐春秋 ：回望华乐百年高端论坛”，邀请到二胡演奏家宋飞，扬琴演奏家李玲玲，笛子演奏家詹永明，古琴演奏家戴晓莲，柳琴 / 中阮演奏家吴强，音乐学家、上海音乐学院教授郭树荟，上海音乐出版社副社长、副总编辑刘丽娟，共同沿着中华民族器乐文化的发展脉络，勾勒中国民乐的艺术线条。同时，青年古筝名家苏畅演讲现场人气爆棚，吉他文化展区 ：名家、名琴、名曲再传佳话。纵览 MUSIC CHINA文化演艺要素，主办方邀请重量级一线名家展开文化演艺普及活动，拉近名家与观众距离。值得一提的是，当前 00 后文化消费中再现国风潮，抖音和 B 站国乐与现代音乐跨界融合，吸引大量 00 后流量，国乐文化的普及，反映出当代青年群体的文化自信和文化溯源回归现象。著名琵琶演奏家吴玉霞表示，疫情之下，展馆内外汇聚如此大量专业的爱乐群体，令她感到惊讶，民众音乐文化消费潜力的释放，让她感受后疫情时期音乐文化消费市场的光明前景。微凉金秋时节，MUSIC CHINA 音乐缤纷季现场演出激情澎湃，音乐的魅力跨越疫情，点燃爱乐人群心中热情。无论是银发爱乐一族，还是纯真无邪琴童，追逐酷乐时尚音乐 Fans，都成为MUSIC CHINA 一道靓丽的音乐人文风景。后疫情时代，器乐文化消费的潜力正在升温释放，音乐让爱乐人的生活更加美好。
爱心公益主题，蓝色丝带联结心的力量。自 2014 年上海乐器展首次发起“音乐开启心灵”关爱自闭症儿童公益活动以来，已有多方社会力量加入这场爱心接力，多年来通过爱心义卖、捐赠、音乐会等各种形式，持续为多家辅读学校、康复机构带去爱心馈赠，惠及江浙沪地区的近千名自闭症儿童。今年在特殊的疫情形势下，现场公益项目将酌情进行调整，但这场已起跑七年的爱心接力将初心不变，并致力于将接力棒传递到更多人手中。今年组委会将走进天使知音沙龙的爱·咖啡与爱·课堂实验基地，与星星们的孩子们近距离接触，去探知他们心中那个神秘的星星的世界，并以此为题打造公益专题纪录片，通过实践案例的分享，呼吁社会上的更多力量对星星的孩子这个群体投来关注。2020年初的一场疫情让中国人民经历难忘的阵痛，却也让我们看到齐心可贵，而今疫情渐渐离开，组委会希望延续这份团结的初心，用蓝色丝带联结起更多爱心力量，点亮社会的公益之心。
结束语
2020 年， 在 后 疫 情 时 代， 在全球乐器市场处于特殊的变局前，MUSIC CHINA 主办方一如既往地与广大业界同仁携手同行，砥砺奋进。乘风破浪会有时，逆境之中育新机，音乐的魅力跨越疫情，点燃爱乐人群心中热情。2021 年，MUSIC CHINA 即将迎来20 华诞，主办方届时将策划举办系列庆祝活动，感恩、感谢 20 年来与展会风雨同舟的参展商家、合作方、新闻媒体和观众群体，诚邀各界朋友莅临 2021 MUSIC CHINA 20华诞盛典现场，见证中国乐器产业 20 载辉煌发展历程。
