编者按 ：金秋时节，由中国乐器协会、上海国展展览中心有限公司和法兰克福（香港）展览有限公司共同主办，美国国际音乐制品协会（NAMM）大力支持的 2019 中国（上海）国际乐器展览会圆满收官。来自 34 个国家和地区的 2414 家国内外参展企业，12 个国家和地区展团，100+ 位海内外嘉宾，122519 名海内外观众，汇聚 70+ 场会议论坛，600+ 场户内外 LIVE SHOW。场馆内外，丝竹雅韵，禅茶飘香 ；爵士电音，燃指时尚 ；名家大咖，围炉漫话 ；古韵新声，共谱新时代交响。

纵览乐器行业近年发展脉络，从2012 年至今，欧美乐器经济发展迟滞，全球乐器消费热点转向中国。产业面临接轨国际化商业游戏规则，市场倒逼产品结构深度转型。透视本届展会总结报告，展区总面积达到145,000 ㎡，展会规模再创历史新高。从欧美乐器经济发展迟滞的近五年来，MUSIC CHINA 展区规模逆势增幅达 68%，展商总量增幅 50%。本届展会观众达 177845 人次，专业观众占比 90% 以上，网络直播累计观看逾 360000 人次。商贸、教育类观众看样订货比例达到 55%，MU S I C CH INA 全球乐器经济行业导向显著稳固。面对展会规模化效应的稳健拓展，主办方顺应国内文化消费升级宏观趋势，立足国际化、规模化跨界融合前瞻视野，依托行业科技、音教服务、文化演艺创意要素拓展服务架构与文化外延。汇聚全球业界知名品牌，吸引国际买家商贸视野。引进国际先进教育思维，撬动音乐教育市场发展引擎。培育拓展音乐消费人口总量，刺激大众乐器消费潜力有序释放。从科研创新到教育培训，从文化溯源到演艺市场，成为国际买家配套采购，国内品牌拓展海外市场的首选国际化综合商贸文化服务平台。

会展概述
——五大热点 四个成果
汇聚业界创新视野，深耕行业十八载，MUSIC CHINA 成为中国乐器走向世界、世界了解中国器乐文化消费的开放性、国际化、专业化的综合商贸服务平台。为探研产业发展创新路径，中国乐器协会理事长王世成，欧洲音乐产业联盟中国事务负责人克劳迪亚，著名音乐教育家吴斌，中央音乐学院教授、著名音乐教育家周海宏，中国音乐家协会管乐学会主席于海，国家一级作曲家、演奏家卞留念，上海工业联社副主任范杰，中国乐器协会常务副理事长曾泽民，副理事长孙瑞勇，秘书长陈晋武等有关领导对广州珠江、海伦钢琴、上民一厂、柏斯集团、泰兴凤灵、乐海乐器、施坦威、天津津宝、河北金音、吟飞科技、深圳蔚科、河北华声等部分参展企业的科研创新与产业结构升级进行了集中调研。透视本届展会，行业拓展呈现如下热点 ：
1、本届展会的展览规模、展商总量再创历史新高，中国乐器市场消费潜力吸引全球业界视野。展会国际商贸和行业交流成果丰硕，国际商贸热度显著升温，间接反映乐器企业生产经营压力增强，商家积极拓展销售渠道化解营销压力。
2、西洋键盘乐器和民族乐器展区规模增幅显著，钢琴展区覆盖 E1至 E3 展馆，民族乐器展区在 E7 展馆基础上，馆外设立 N E6、N E7 两大独立展馆，钢琴、民族乐器市场消费热度扑面而来。
3、资本要素诱发社会音乐教育展商出现快进快出商业行为，本届参展商家变化幅度明显。总览社会音乐教育展品结构，产业发展仍处于粗放调整期，教学管理与商业操作模式尚需规范。综观音乐教育展区热度，市场潜力需要有序引导和良性释放。
4、黄桥、扬州、贵州、漳州、无锡、桐乡、兰考国内产业集群组团参展，各展团在展台风格搭建和参展规模均有不同程度拓展，反映地方政府文化产业政策扶持力度持续增强，助力区域乐器产业集群良性发展。
5、适逢祖国 70 华诞，广州珠江钢琴恺撒堡“中国红”系列、北京星海“70 周人民大会堂纪念款”钢琴、上海民族乐器一厂“峥嵘岁月”古筝等创意国庆主题新品登陆MUSIC CHINA。无论是在创意展区，还是在全球业界新品首发平台现场，祥瑞“中国红”成为展会一道时代文化风景。
盘点本届展会商贸文化成果，中国乐器协会王世成理事长认为 ：1、本届展览规模再创历史新高，展会国际商贸平台规模化效应凸显 ；2、创意活动有亮点。全球业界新品首发平台、NAMM CMIA 行业论坛、国际M I D I 技术与交流论坛、高级钢琴调律师讲座，聚焦行业前沿科技，深耕乐器消费市场，为参展企业创建立体配套品牌文化拓展平台 ；3、跨界融合有效果。展会汇聚业界权威专家，跨界融合音乐教育、文化演艺多重要素，获得业内外专家、受众群体广泛赞誉；4、行业组织有状态。展会同期，中国乐器协会钢琴分会、民族乐器分会、琴行分会、钢琴调律师分会行业交流活动频繁，分支行业组织建设工作有序拓展。展会期间，展会主办各方精诚团结，组织策划专业有序，展会的国际性、开放性、融合性和前瞻性得到业界认同与首肯。

创新思维 与时俱进
行业科技——中外嘉宾智慧交锋 全球首发引领科技
聚焦行业热点，汇聚业界权威。由美国国际音乐制品协会（NAMM）和中国乐器协会（CMIA），中美两大行业协会合力打造的 NAMM CMIA行业论坛聚焦“快乐音乐分享”，中国乐器协会理事长王世成、美国国际音乐制品协会国际事务总监石碧天、中央音乐学院教授周海宏、墨尔本大学副教授 Neryl Jeanneret 女士、香港教育大学教授梁宝华、九拍教育科技集团董事长李红育组建“中西合璧”嘉宾团队，中外嘉宾深度对话，智慧交锋，解读音乐教育市场发展瓶颈和破局之道。两天八节经销商培训课程，精彩连连，场场爆满。为业界人士把脉琴行经营之道，带来提升市场竞争力的实战课程，共吸引 3000 余名来自全国各地琴行的专业听众参会学习交流。
聚焦行业前沿科技，汇聚业界品牌乐器制造商，依托展会规模化优势，主办方打造全球业界新品首发平台，吸引国际乐器买家采购视野。组委会特邀行业专家、音乐教育家、演奏家及行业媒体组成专家评审委员会，从创新理念、工艺质量、产品设计、市场预期、环保健康五大维度进行产品审核，最终 20 件“首发新品”亮相 MUSIC CHINA。值得一提的是，在全行业营销压力增强的市场环境下，本届全球乐器新品首发平台，特别策划启动仪式，透过发布仪式、现场解说、创意陈列、媒体专访、行业测评、线上直播多重信息渠道，实现展前、展中、展后全方位立体多元的宣传报道，为商家打造优质品牌创意文化推广平台，助力商家品牌创建与渠道拓展。
为强化行业科技导向，本届国际 M I D I 技术与交流论坛，接轨国际M I D I 行业最新发展趋势，设置技术讲座、圆桌论坛等活动，权威专家分享前沿科技资讯，探讨 M I D I 应用和发展前景。同时，展会主办方与上海计算机音乐协会联袂举办“2019 国际电子音乐大赛（IEMC）”颁奖盛典，Music Lab 音乐实验室项目，荟聚当下最潮电音设备，展示尖端音乐科技。钢琴高级调律师培训讲座，瞄准中高端调律技师职业技能培训，邀请日本雅马哈、河合、浜名捆包输送株式会社及万宇钢琴技术服务中心资深技师现场说法，紧凑充实的四节讲座，吸引了近 200 名中国调律工作者与会学习。多项创意主题活动策划，促成创新科技鲜明的行业导向作用。

音乐教育——音教论坛链接供需 

权威名家理念分享拓宽延伸产业链条，拓展展会文化外延。本届音乐教育板块的展出面积由五年前的音乐教育展区拓展至两大展馆，参展企业由早前 20 多家增至 160 余家，参展面积由初创的 400㎡迅速扩展至近 20000 ㎡。遵循需求导向，今年音乐分享课聚焦音乐启蒙、智能音乐、快乐学习、音乐治疗，为观众带来多种教育模式交流分享，也为教育企业引入商贸供需对接有效平台。盘点本届展会音乐教育展区热点，上海国展展览中心有限公司副总经理王蕾表示，主办方携手中国教育大会推出新时代美育论坛，从美育高度推进和发展学校音乐建设，促进校内外音乐教育发展。论坛内容涉及少年宫音乐教学、学校普及音乐教育、以及院校与社会培训机构的合作办学等多种模式，为广大社会音乐教培机构、体制内学校与乐器企业之间实现资源的有效对接。同时，创新教育项目music+TalksTM 形式新颖，由音乐家、专家学者、音乐教师共同参与并完成活动内容，有效实现针对痛点、教学相长的目标。展期四天穿插进行主题讲座、工作坊、互动论坛、音乐教育海报展及优秀海报演讲分享、儿童音乐工作坊等多种活动形式，注重分享与体验联动，聆听与交流结合，有效帮助与会音乐教师拓展国际视野，首次活动即获得广泛好评。

作为音教展区的强势品牌“教育大师班”名家齐聚，人民音乐出版社副总编辑赵易山、中央音乐学院教授周海宏、著名钢琴家茅为蕙、《摇滚地狱吉他》作者小林信一、九拍教育科技集团董事长李红育、音乐教育博士 Sarah Brooke、奥尔夫教学法专家徐迈聚焦钢琴、吉他、爵士鼓与音乐教学法，现场说法，答疑解惑，6场大师班场场爆棚，现场听众超过1500 人次。“音乐分享课”聚拢社会音乐培训知名品牌，敦煌艺校、珠江钢琴教育、金手指吉他教育、帮你教、罗兰数字音乐教育、玖月教育课程、小叶子、金鸽平钢琴教室、节奏嘟嘟智能音乐、治愈音乐坊、琴悦悠优青少儿音乐培训争相登台。综观音教展区，名家汇聚，理念分享，畅谈创新教学模式，解读音教市场最新教育风向。

文化演艺——古韵新篇饕餮盛宴 
盛世华夏中国交响讴歌时代，祝福祖国。为纪念新中国成立 70 华诞，在本届展会文化演艺版块，主办方与上海音乐出版社特别策划“中国交响 70 年“高峰论坛，同步发布配套纪念唱片。著名作曲家何占豪、中国音乐家协会主席叶小纲、作曲家贾达群、音乐学家杨燕迪、竹笛演奏家唐俊乔、上海音乐出版社总编辑费维耀、上海交响乐团团长兼党总支副书记周平，众多专家立足国际语境，共同回望与梳理中国交响乐历史脉络，共话祖国交响音乐 70周年辉煌历程。此外，全国十大音乐DJ 周婕先后访谈国际著名小提琴家宁峰、青年钢琴家贾然，经典 947 主持人洪韵对话环球音乐签约艺术家王弢，就器乐学习、古典乐普及等话题展开了精彩分享。整个沙龙活动在悠扬美妙的郑荃四重奏音乐会中画上了优美的休止符。
聚焦展会国乐文化要素，中国传统人文空间，琴棋书画，书香茶韵，在千年流转的文化空间中探寻国人集体文化人格。华乐国际论坛盛邀跨界音乐家、国家级非物质文化遗产笙的传承人吴彤，著名古筝演奏家周望，著名斫琴师倪诗韵，论坛琴瑟和鸣，唤醒民族器乐文化千古回声。再说电音时尚，展会与 JZ School 联手策划重磅音乐赛事——“爵士高手 乐坛争霸”如期归来，美国吉他大神 Neil Zaza，德国鼓手 Felix Lehrmann，《乐队的夏天》中脱颖而出的键盘手杨策，掀起展会音乐热浪。600+ 场室内外Live Show 助燃音乐视听盛宴，酷炫旋律回荡金秋魔都！立足国际商贸、科研文化创新，主办方不忘初心，继续发起融音乐、爱、社会责任于一体的“音乐开启心灵”公益项目。展会期间，有爱咖啡馆开门迎客，手工坊及公益演出鸣锣开场。本次关爱自闭症儿童公益活动，主办方联合美得理、天津津宝、河北金音、功学社等乐器企业为 11 所自闭症福利机构的孩子们捐出乐器、教具与物资，助力孩子们在音乐中获得自信，快乐成长，音乐开启心灵，爱心汇聚温暖，场馆内外蓝丝带汇成爱的海洋。

展后思考 未来导向
功利思维何以摆脱 音乐教育路向何方
透视本届音乐教育展区，资本要素促动社会音乐教育展商快进快出，移动互联、人工智能热度理性降温。社会音乐教育体系尚需规范，教学内容同质单一（数码钢琴和电鼓集体课占据主导），“快乐教育”思维贯彻面临功利思维瓶颈，社会音乐教育市场亟需良性引导。
著名音乐教育家周海宏教授表示，几乎所有中国家长都相信“吃得苦中苦，方为人上人”，若要光宗耀祖、青史留名，教育终究要与苦痛相伴。在中国文化教育、人生观和价值观下，“快乐教育”反而成为悖论。“放眼看去，事实是大量孩子经历童年痛苦学习后，并没有换来幸福的人生。中国家长喜欢用圣人标准教育孩子，结果是孩子只能在攀比的疲惫中渐渐失去成就感和幸福人生体验。”周海宏教授认为，“世界上没有不爱学习音乐的孩子，只有不让孩子爱上音乐的家长和教师”。学琴苦是教育行业没有找到快乐教育大门的钥匙，教育者摘清自身责任的说辞。苹果的成功不在于技术，而在于其将技术升级为艺术，让产品成为了作品。在当前的时代，审美感性素养关于人才的核心竞争力。可以说，缺少感性素质的人幸福少，缺少感性素质的人成功难，但若要实现快乐教育目标，需要家长乃至全社会付出漫长而艰辛的努力。
让乐器成为家庭的标配，音乐成为生活的刚需，让音乐教育成为人生的必修课，成为当前中国乐器协会推进产业链延伸拓展的核心理念。中国有近 2.5 万家琴行，90% 的琴行都有音乐艺术培训项目，加上社会线下线上几十万家社会音乐艺术培训机构，体量庞大，门类繁多。中国乐器协会理事长王世成表示，在社会音乐培训一片繁荣的同时，更要坚持问题导向，从以下方面发力 ：一是制定社会音乐教师职业技术标准，探讨社会音乐教育师资进入人社部职业技能培训目录 ；二是加强社会音乐培训机构规范化培训和行业监督，做好信息化、专业化、标准化服务工作，不断提升社会培训机构管理素质和运行水平 ；三是依托院校和专家团队，不断丰富音乐教育内容和方法 ；四是努力创造音乐生活的环境和氛围，对接国内各地音乐小镇建设，丰富社区、家庭音乐活动。

解析文化消费短板 探研产业转型升级
改革开放四十多年来，中国乐器制造业的快速发展，促进音乐教育和器乐文化的发展，器乐文化消费和音乐素质教育消费的持续深化，有效助推乐器内需市场的成长与拓展。王世成理事长认为，与发达国家的文化消费相比，当前乐器全产业链存在如下短板 ：1、产业链不畅通，乐器产销与音乐教育、乐器演奏娱乐三大系统没有打通融合，不同地域有差异化发展态势 ；2、社会音乐教育仍以考级作为发展源动力，短期行为和功利性日趋严重 ；3、音乐素质教育薄弱，重技术，轻素养，重培训，轻实践，成为行业发展通病；4、城乡之间，沿海与内陆城市之间，音乐教育和乐器销售普及率差异悬殊。
有数据显示，我国百户钢琴拥有量从 2010 年 2.62 架，到 2020 年将达到 6.8 架 ；百户家庭高档乐器拥有量从 2010 年 4.86 件，到 2020 年将达到 7.48 件 ；音乐人口数量（指有音乐消费的人口从 1.14 亿人增长到1.37 亿人。从逆向思维反推，差距也意味着我国乐器未来市场体量巨大，乐器作为文化制品，成为家庭标配和刚需的战略构想，由此具有未来市场预期和消费需求推动。为实践“标配和刚需”的解决方案，王世成理事长认为顶层设计需“六管齐下”战略：1、不断提高产品品质，推动供给侧结构性改革，科技引领产品创新和产业升级 ；2、借鉴欧美和日韩乐器制造业先进经验，重点发力“全球业界新品首发平台”，为品牌培育赋能，加快行业纵深发展；3、发挥行业专家作用，编制乐器采购指南，协助修订装备标准，通过校企合作和项目搭桥，扩大乐器进校园力度 ；4、跨界合作，积极推动社会音乐教育 ；5、集社会各界之力，搭建音乐教育服务合作平台。引进市场运营机制，共建音乐教育示范基地和示范项目 ；6、加强国际行业交流与合作，引进和推广国内外优秀音乐培训品牌和优秀项目，最终实现共建·共融·共享。

结束语
盘点本届上海国际乐器展，创建全球业界新品首发平台，兼具科研创新、艺术教育、演艺文化协同发展，创意策划吸引国际买家采购视野，促进展商国际商贸合作，使不同需求的参展者受益，MUSIC CHINA 无疑成为国际买家最佳优选平台，器乐教育的思维拓展和项目扩容的最佳平台。提升乐器全产业链综合配套服务水平，关注音乐消费人口的培育，助力乐器消费市场版图的拓展，有序促进乐器消费经济良性发展，上海国际乐器展办展思维清晰呈现。
展望未来，展会主办方表示，遵循科技赋能、品牌造势、标准为基、会展助力、产业链融合、人才支撑发展战略，完善新品首发平台建设，创意讲述品牌故事，弘扬大国工匠精神，全体行业同仁群策群力，“让乐器成为家庭的标配，音乐成为生活的刚需，让音乐教育成为人生的必修课”的战略宏图必将实现。