编者按：金秋十月，汇聚全球业界视野，领跑乐器商贸、科技、教育、文化演艺前沿的2018上海国际乐器展隆重启幕。本届展会横跨新国际博览中心12大展馆的第十七届上海乐器展再创规模新高，总面积达到138,000㎡，预计共30个国家和地区的逾2200家中外企业将携新品精品集中展示，吸引逾140000参观人次，共享器乐文化饕餮盛宴。在文化创意产业、人工智能技术协同共舞，推动乐器制造、艺术教育、文化演艺产业新一轮变革的宏观背景下，本届展会的行业、科技、教育、文化版块将呈现出何样创新特质和时代脉搏，为此，本刊编辑部特别策划展会主办方对话访谈专题，旨在分享业界创新理念与发展思维。

中国乐器协会理事长王世成

1、 面对中国乐器产业转型升级的宏观背景，2018 上海国际乐器展提出国际业界新品首发平台概念，以及“探讨不同人群的器乐学习”的行业论坛主题，这反映出主办方在行业思维导向上有哪些深度考量？

王世成：本届上海国际乐器展突出科技创新和普及音乐教育，在项目实施层面，更加注重受众群体细分与市场需求精准对位。音乐无国家、无年龄的界限划分，由中国乐器协会、美国国籍音乐制品协会（NAMM）联合主办的行业论坛，打破早前音乐推广概念，邀请美国国籍音乐制品协会主席及国际音乐教育学会新任主席和国内企业、琴行、培训机构代表，全球业界专家汇聚一堂，专题研讨不同职业层面社会人群的器乐学习方法与途径，覆盖人群从启蒙教育和中小学生拓宽至在职社会群体，以及中老年整个社会文化消费群体。

其次，乐器普及引发社会音乐教育产业快速发展，科技引领成为行业发展时代坐标。主办方通过多年酝酿，最终在本届展会隆重推出国际业界新品首发平台，其宗旨是面向参展商与行业骨干企业征集创新产品，采取企业自报、观众点评、专家评审、社会公示等环节，评选出一批具有创新特色的新品。同时，对创新企业进行集中展示和系列专访，通过近30余个创新产品的集中亮相，为国内企业创造高平台、国际化的亮相机会，带动产业发展的科技创新趋势。可以说，器乐学习人群的多层次推广，国际业界新品首发平台的打造成为本届展会的鲜明行业导向。

2、 在互联网+时代，人工智能技术的延伸拓展带动产业深刻变革，今年的MIDI国际论坛、人工智能艺术培训项目相继亮相展会，本届展会科技创新要素有哪些规划布局与创意体现？

王世成：当前，在移动互联技术推动下，消费市场和产业发展面临新一轮的技术革命，在移动互联技术革命的宏观背景下，互联网商业环境和消费层次的扩展，互联网技术应用促成工业智能化、教育智能化、互联网信息化的行业发展特质，促成中高端智能化产品集群式的发展，产品智能化促进产业中高端转型升级成为本届展会重点技术板块；其次，智能化产品带动音乐教育的普及与发展，学校和社会音乐教育都呈现出信息化与智能化的发展趋势。中国音协音乐教育学会会长谢嘉幸教授认为，智能化与信息化成为当前音乐教育的重点课题，依托智能化教学手段，在互联网平台进行线上线下的互动艺术教学，体现出社会音乐教育的丰硕成果和拓展的速度；第三， MIDI国际论坛成为本届展会科技创新版块的重点交流项目，内容涵盖重点国际专家的技术讲座与行业论坛，对移动互联应用技术在行业和教育市场发展起到积极推动作用。在论坛期间，主办方特别策划MUSIC LAB创意音频展示馆，展区面积拓展至500平米，汇聚数十家数字音频技术厂商的创意新品，各类论坛和系列讲座活动在将在馆区内同步进行，值得业界和专业观众聚焦关注。

3、 在科技引领、培育音乐消费人口导向基础上，本届展会在文化导向上有哪些创新举措？

王世成：本届展会不仅注重科技创新和音乐教育版块内容的充实与完善，行业论坛与NAMM HOW TO课程依旧聚焦行业热点， Music China音乐课堂、音乐分享课、华乐国际论坛依旧邀请国内器乐大师现身说法，超过百场的音乐缤纷季演出，为展商与观众呈现出科技化、多元化、国际化的器乐文化饕餮盛宴。在展会期间，上海民族乐器一厂60周年的纪念活动，施坦威钢琴公司的亚洲经销商大会，各企业针对自身需求展开各具特色的商贸交流活动，上海国际乐器展的国际化、商贸文化特质得到鲜活体现。

立足社会化、公益化的办展文化理念，展会主办方多年来一直坚持关爱自闭症儿童的爱心公益活动。今年，主办方特别策划关爱自闭症儿童慈善专场音乐会，动员爱心企业和参展商对自闭症儿童奉献出爱心善举，肩负起企业的社会文化责任。综合展会多元立体的创意项目布局，立足社会化、公益化的办展思维导向，助力国民文化软实力的提升，上海国际乐器展正在践行着创新文化思维导向和办展理念，2018上海国际乐器展将成为亚洲乃至全球乐器行业的前行坐标和器乐文化风景线。

上海国展展览中心有限公司总经理 吴江红

1、 面对中国乐器乐器产业转型升级的宏观产业背景，2018上海国际乐器展打造新品首发平台的创意策划具有哪些现实意义？

吴江红：今年，是上海国际乐器展举办的第十七个年头，这些年来，上海国际乐器展陪伴着众多乐器生产企业、制造企业、经销商、代理商、琴行等等一起走过。我们既是这个行业的旁观者，也是参与者。每年展会现场的短短四天，是展商的众生相，也是行业的晴雨表。作为旁观者，我们看了十六年，看到了中国乐器产业的发展，更看到了中国乐器产业发展背后的推动力，正是源于企业对产品的不断创新，对技术的不断革新。当今世界各行各业科技革命和创新突破从未止步，作为一个乐器行业的参与者，上海国际乐器展立足亚太、辐射全球，倾多年资源积累，已然成为全球乐器行业合作交流、信息分享、商贸配对的全方位综合性平台。我们始终紧随科技改革的契机，聚焦行业前瞻技术与创新引领，今年重磅打造全球业界新品首发平台，即将在全球乐器行业内引发一轮技术升级、创新引跑的科技热潮。鼓励并推动行业新技术、新产品的研发与创新，在行业技术规范引领、产品市场开拓延伸领域发挥更积极作用，携手全球乐器企业，在此平台上一同对行业展开具有时代性与前瞻性的研究。中国作为全球乐器市场的重要阵地，在乐器市场出口遇冷的大环境下，正迫切需要这样一个推陈出新的平台，让世界的目光更多的汇聚到中国，让中国更多的高质量乐器走向世界。

2、 2018上海国际乐器展在行业导向、音乐教育、演艺文化、社会公益的内容策划上，有哪些创新新闻热点？

吴江红：上海国际乐器展的配套活动有很多，涵盖行业商贸、文化演绎、音乐教育三大板块，将有70余场会议论坛、600余场室内外演出在展期四天呈现在大家的面前，可以说场场精彩，全都不容错过。其中，“Music China全球业界首发平台”，打造行业的新品聚集地、传播孵化点、创新推动器，通过优质的产品展示空间、全面的新品宣传发布、大量的媒体报道曝光在内的一系列强势宣传，为企业提供新品首发的绝佳平台。如果你想在同一时间、同一地点看到全球乐器新品精品，那么上海国际乐器展一定是你的不二选择。现阶段的上海国际乐器展，已经不仅仅是乐器行业内部的一场盛会，有越来越多的演奏家、艺术家、音乐师生及广大音乐爱好者共同参与其中。今年，上海国际乐器展与JZ School联合主办的 “爵士高手乐坛争霸”爵士大赛将来世界一流音乐家组成的强大评委阵容，也为各位有才华却不为大众所知的音乐人提供一个展示自己的舞台，发掘和培养属于中国的音乐新势力。展会自2015年起正式发起“音乐开启心灵”公益项目，设立展期第三日为公益专属日。通过义卖、捐赠、音乐会的方式为自闭症孩子募集社会资源，帮助星星的孩子敞开心扉。今年展会将秉承初心，持续扩大公益投入，于10月12日晚，在上海商城剧院举办“音乐开启心灵”——关爱自闭症儿童慈善音乐会。上海城市交响乐团、上海青年交响乐团、上海学生乐团、知名音乐家将与自闭症儿童们同台演出。慈善音乐门票收入将全数捐予上海市教育发展基金会曹鹏教育基金。三大全新活动强势助力上海国际乐器展，不断深化其商贸对接、文化传播的功能，同时也为展会赋予了更多的社会责任，使其作为世界同行了解中国乐器市场的窗口，始终立于全球行业前沿，好戏不断。

3、2018上海国际乐器展主办方在乐器商贸和展商服务内容有哪些创新规划？

吴江红：经历十六年发展与积淀，上海乐器展已经成为业界国际一流的展会之一。展会为行业人士铺设了一站式的海内外乐器采购、商贸合作平台，更成为乐器企业斩获全行业资讯、市场未来趋势的首选地。NAMM CMIA行业论坛和经销商培训课程一直以来都是上海国际乐器展的重磅活动，受到海内外行业领袖、企业家、经营者的一致好评，活动现场往往是一位难求。今年除了重磅打造的全球业界新品首发平台，同样在科创的契机下应运而生的Music Lab音乐实验室也再度升级，产品互动展示区、访谈演出区、游戏娱乐区，引入业内尖端科技、潮流玩法，纵览行业最新技术、最前沿音乐概念。钢琴高级调律师培训讲座和MIDI新技术讲座，汇聚创新技术培养优秀人才。一系列的商贸配套活动从不同维度为参展企业提供展示的窗口、交流的平台，挖掘无限商机。与此同时，上海国际乐器展官网也为参展商特设了一站式的服务平台，参展企业可以在线上实现全年365天的“网上展览”，参展商可以随时通过官网分享新产品、新技术，让整个“展期”从短短的四天，延续为一整年。此外，展商服务平台的一键邀请重要买家、专业观众等等个性化服务，也为参展商的客户邀约提供了便捷，大大提升了参展体验。

法兰克福展览（上海）有限公司副总经理 张菁女士

1. 您可以介绍下2018 中国（上海）国际乐器展览会准备情况？

张菁：我们非常期待2018中国（上海）国际乐器展览会开幕。今届展会占地13.8万平方米，涵盖12个展馆，共2,252家来自世界各地的乐器领导展商将聚集于此。我们期待与超过105,000名专业观众一起，探索电子电声、提琴、管乐器，以及中国传统乐器、钢琴、乐谱、打击乐器和弦乐等各种各样的乐器及相关产品。

展会将涵盖整条乐器产品链。令人欣喜的是，展会受欢迎程度方面逐年提高，继而增润了展示的产品种类。此外，我们在展会举办的现场活动亦获得观众热烈拥戴，反映出展会对音乐教育元素的重视。主办方筹备了超过1,000场现场表演和同期活动，覆盖范围之广，将深深打动每一位观众。

例如，我们为专业人士和音乐爱好者举办了形形色色的商贸培训课程及大师分享课，备受期待的“爵士高手乐坛争霸决赛”、教育大师班、齐鼓乐、艺术沙龙、音乐实验室、及儿童音乐城堡、齐鼓乐等。借着本届展会，世界各地的观众将会感受到中国的乐器贸易行业如何受到其音乐传统和文化的薰陶，同时亦可在世界一大主要乐器市场中拓展业务。我们殷切期待10月10日的开幕。

2. 本届国际展团和外国展商国际化程度如何，有哪些亮点？

张菁：我们发现，无论国际或国内的参展商，每年他们都喜欢把新产品带到展会，并在此宣介最新产品意念，因为他们知道我们有大平台来帮助推广。我们预计2018年情况将更为普遍。在国际品牌方面，今年展会邀请了13个国际展团，分别来自众多主要制造商扎根的国家和地区。除了新加入的中国香港和俄罗斯，还包括比利时、保加利亚、捷克、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、中国台湾和英国。

一如以往，我们乐见一些国际领导品牌亦纷纷参展，包括：英皇考级（ABRSM）、Alfred、BAM、 BG、 博兰斯勒（Bluethner）、 布菲（Buffet Crampon）、卡西欧（ Casio）、Conn-Selmer、达达里奥（ D’Addario）、 ESP、 Fazioli、 Fender、 GEWA、Hal Leonard、星海（Hsinghai）、 Ibanez、 津宝（Jinbao）、河合（ Kawai）、功学社、LTD、 Marshall、Martin、美得理（Medeli）、 Meinl、 Miyazawa、 Muramatsu、珠江钢琴（Pearl River）、 Petrof、罗兰（ Roland）、三益（ Samick）、 Sankyo、 Sauter、舒密尔（Schimmel）、 Schott Music、 Seiler、 Selmer、 斯坦格列泊（Steingraeber）、 施坦威（Steinway）、 Tama、 Taylor、 雅马哈（Yamaha）等。相信他们会在展馆上为观众带来悠扬悦耳的新品，我们拭目以待。

美国国际音乐制品协会国际事务部主任石碧天

1，请您总体评价2018上海国际乐器展览会？

石碧天：2018上海国际乐器展期间，我和国际音乐制品协会（NAMM）主席罗宾·瓦伦塔女士很高兴代表NAMM，再次赴上海见证展会召开。上海国际乐器展自创办以来，一直在不断发展壮大，它的成长，本身就是一部浓缩的乐器行业发展史。我想2018年展会也不例外。上海乐器展用事实证明，展会已是亚洲地区特别是中国最重要的乐器行业交往平台。上海乐器展不仅仅是乐器贸易的平台，而且是每年一度了解行业发展，进行教育交流和业内交际的重要场所。我们的时代和生活日益被信息技术主导，很多人不是低头盯着手机，就是对着电脑屏幕。在我看来，人与人之间面对面的交流极其重要，而在国际乐器行业内，业界人士只有通过像上海国际乐器展、NAMM国际展这种有意义、高效率的行业大平台才能实现有效互动交流。这是上海乐器展十分重要的功能体现。

2，多年来国际音乐制品协会都积极参与筹办NAMM CMIA行业高峰论坛和讲座课程，您对今年活动有何评价？

石碧天：英语有谚语叫“成功的模式重复去做，才会发挥最大效用”。多年来，中国乐器协会与国际音乐制品协会遵循着同样的模式，联手策划，成功举办了乐器行业高峰论坛以及系列培训课程。实践证明，活动模式备受欢迎，志愿参与的主讲嘉宾规格层次高，影响力大，历届活动取得极大成功。今年参与活动的嘉宾阵容强大，包括来自美国、加拿大以及中国的资深音乐教育专家、教授和乐器零售商，将从不同视角讨论各年龄段人口的音乐学习，积极探讨音乐教育发展模式。我本人也对今年论坛主题十分感兴趣。

“如何操作”培训课程，参与的观众人数年年增加，每年的讲座既有“明星级”嘉宾，也有后起之秀。这里我又想再次强调面对面交流的重要性。现在不少教学和讲座都在网上进行，但是实地聆听讲座，近距离接触音教大师和销售明星的感觉还是和网上收听相比有很大不同。尤其是对新人大有裨益。活动现场涌动的热烈气氛，看到大家能从主讲者丰富实战经验学到真知，也让我们主办者备感振奋和欣慰。