集合乐器生活优选品牌 引领行业文化跨界融合发展 ——2018北京国际音乐生活展巡礼综合报道-中国乐器协会
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集合乐器生活优选品牌 引领行业文化跨界融合发展 ——2018北京国际音乐生活展巡礼综合报道
集合乐器生活优选品牌 引领行业文化跨界融合发展 ——2018北京国际音乐生活展巡礼综合报道
发布时间：2018-07-23
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由中国乐器协会和上海国展展览中心有限公司共同举办的，立足当代音乐文化市场，集合乐器与生活类优选品牌，引导跨行业跨文化融合的跨界先锋展会——第四届北京国际音乐生活展，已于7月6日至8日在中国国际展览中心（静安庄馆）顺利举办并成功落幕。
北京国际音乐生活展紧跟文化市场风向标，以音乐为核心，以创造美好生活为理念，精心策划“国风、西韵、跨乐、乐学”四大音乐主题展区，甄选各类乐器、音乐文化及生活跨界类精选品牌，结合生活场景设计，打造沉浸式文化场景体验与互动，为行业及消费终端引入全新的音乐生活生态圈和现代音乐生活方式指南。2018北京国际音乐生活展规模再创新高，总展示面积达到30,000㎡，云集300余乐器、音乐及生活优选品牌参展，展期三天客流达35,879人次。
四大音乐生活主题展馆，引领音乐文化消费，刺激乐器行业营销增长
北京国际音乐生活展始终不断探索和引领将乐器营销与生活文化、生活方式相融合的模式，我们发现不断推广音乐文化，刺激音乐文化消费需求和消费能力，可为乐器营销带来持续不断的增长点。
国风馆，最具音乐文化体验的主题展馆，上海民族乐器一厂、河北乐海乐器、苏州民族乐器一厂、钧天坊古琴、無弦堂、五蕴堂、久鼎箜篌、梅村二胡行业协会、莫高古筝、荟萃乐平、竹西琴坊、采樂筝琴、泫音堂等传统民族乐器品牌，争相用乐器“制造”传统文化，如今各大民乐品牌在产品设计上注重符合当代消费者的审美内涵与喜好，并逐渐尝试将中国美术的技艺、文学典故、诗书礼乐的精粹融合在产品中，既丰富了乐器的设计样式又能够承载和传播中国优秀传统文化。例如敦煌二十四节气古筝、灵感来自新石器时代良渚玉琮造型的玉琮式-礼古琴（王鹏创新之作）、虎丘调转凤首箜篌、徐阳牌·阮族系列等亮点产品，现场开展古筝、古琴工作坊、展示阮咸斫制技艺、书写阳光三叠古琴减字谱等系列文化“制造”活动。 莲语学堂、生姜、五蕴堂等中国茶艺、中式服饰、琴茶空间等生活美学品牌与民乐风雅相呼应，在馆内构筑出具有传统文化及中式生活美的文人雅集空间，推广传统民乐及国学文化。
古典音乐在北京演艺市场渐入佳境，由70-80后带孩子的家长以及更为年轻的90后及大学生群体，是目前古典音乐演艺市场主要消费群体，以钢琴、提琴及管弦乐等西洋乐器为主的西韵馆，正是顺应了当下古典音乐文化消费的需求而设立，以更深入的推广古典音乐文化和爵士乐文化，展厅内集结了柏斯、普雷耶、凤灵、威柏尔、赞凯尔松、夏贝尔、诗帝堡、斯威特、先韵、德鑫开元等品牌，集中呈现西韵古典与雅致艺术。今年，主办方还特别打造了“HI-FI听音空间”，吸引了马兰士、天龙、丹拿、达尼、Polk Audio等品牌入驻,通过厨房、客厅、书房、卧室主要家居功能空间结合音响品牌产品，为追求高品质家居听音的消费者提供单一或多空间家居听音解决方案。
随着嘻哈、说唱、街舞类音乐综艺节目的火爆，以及全球三大电子音乐节之一EDC正式被引进国内，电子音乐市场将迎来高速增长。自展会第一届便设立的以电子乐器、电子音乐制作设备、吉他为主的跨乐馆，展示面积逐渐扩大。今年雅马哈、长秦城、艾鸽、蔚科、中音、笛美、汉旗、众和传新、JBL、DPA、Sennheiser、dB_Technologies等品牌及企业已入驻馆内，今年全新推出的智能音乐世界展区已入驻铁三角、Dave Smith、Sontronics、huder、iwit、BBL、Hotone、Lewitt、RFSound、Mikai Audio、IK Multimedia等品牌。
乐学馆是本届展会重点打造的展馆, 作为目前消费主力军的70-80后群体，对于孩子由单一知识技能转向综合素质提升，多元化、创造性的启蒙教育需求日益增长，加之国家对于二胎政策开放所带来的未来低龄人口扩展，为启蒙教育市场储备了大量的潜在客源和消费机会。音乐启蒙教育也成为行业关注焦点，乐学馆汇聚众多儿童音乐、艺术教育优质品牌例如珠江教育、卡西欧、功学社、海伦教育、人民音乐出版社、乐斯教育、美得理、朔特出版社、罗兰数字音乐、帮你教（闻乐教育）、KAWAI（河合乐器）、凡朵教育、快乐神州等。启蒙教育趋势下，培训机构越发重视教学产品的智能化和互动性，结合当前最受儿童喜爱的卡通人物形象、游戏、动画和智力开放学习内容，通过立体互动场景配以朗朗上口的旋律，让孩子在快乐中不仅学习音乐还可以完成知识认知和智力的提升。 本次展会中我们也发现了来自日KAWAI带来的咕噜咕噜俱乐部本和功学社携手台湾知名教育专家打造的启蒙音乐课程，颇受行业关注和家长青睐，课程设计更加符合儿童心理。 以秦汉胡同国学为代表的将国学与音乐结合，培养儿童传统文化素养成为目前教育市场新的亮点。
北京国际音乐生活展作为集文化演绎、音乐教育、行业合作交流于一体的多元化先锋展会，展期内力邀各界名家推出近百场音乐文化主题活动，为培养本土音乐人举办了3场精彩绝伦的音乐赛事活动， 同期联合中央音乐学院、中国乐器协会、中国音乐家协会管乐协会、全国音乐教育服务合作联盟重磅推出2018国民音乐教育大会，并首次在北京举办针对琴行经营者的经销商培训课程，探讨琴行内部经营和未来业务增长点等焦点问题。
多场主题活动，助力音乐文化产业，共筑音乐生活方式
国乐名家做客东方会客厅，诗书礼乐，细说民乐精粹。中国音乐学院国乐系主任、著名二胡演奏家张尊连教授，从二胡的悠远历史谈到今夕未来；中国音乐学院教授、博导杨靖、琵琶青年教师陈甦超共同讲述了琵琶的音乐故事，杨老师一曲《十面埋伏》令观众久久回味；中国音乐学院副教授、国乐系副主任梁聆聆带领大家品味二胡之美；中国音乐学院副教授邱霁漫“弹”现代新式筝乐，拨弹之间寻路当代筝乐发展方向；中国音乐学院古筝青年教师宋心馨，延续倾心自然的个人风格，细说筝语话筝史；中央民族乐团琵琶首席董晓琳，悉心谈论着琵琶的文与武，再奏一曲《十面埋伏》，独具优雅坚韧的风格。更有“古琴艺术”国家级非物质文化遗产项目代表性传承人王鹏，亲述《琴·鉴》的奥秘，并携以古琴文化为核心的专业乐团钧天云和，献上雅集空间。在琴声悠扬，绵绵余音之外，莲语学堂暨书茶联盟创始人肖思学，导演、音乐人山奇，东方美学服饰“生姜”品牌创始人李斯，凡花侍工作室创始人吴永刚五位齐聚一堂，娓娓道来书茶生活与山水精神，带观众走进多元中式文化境界。
从制琴聊到演奏，艺术沙龙演绎西韵经典。提琴制作工坊力邀中央音乐学院提琴制作研究中心主任、“中国提琴制造大师”郑荃携中青年制琴师现场制作琴头、F孔等核心工艺。今年艺术沙龙邀请中央音乐学院副教授原丁现场讲述中西琴韵品鉴；首个跻身“蒙特利尔国际四重奏音乐节”的中国室内乐团，知名重奏团体——琥珀四重奏奏响弦乐之美；柴可夫斯基国际音乐大赛最年轻的首奖获得者小提琴家陈曦述说音乐心得；爵士长号演奏家杨明带领“长号之家大联盟”与观众笑谈当爵士乐遇见古典乐，现场展示爵士长号的深厚魅力；互相干扰爵士四重组，演绎优雅浪漫的爵士女生；更有著名爵士钢琴家黄健怡、贝斯演奏家纪鹏、打击乐演奏家文烽组成的GST爵士三重奏一展中国爵士的南北碰撞。
在跨乐馆，吉他名人访谈室今年继续邀请到数位大咖，唐朝乐队吉他手陈磊、子曰乐队创始吉他手汶麟、吉他收藏家张治寰、吉他博物馆馆长刘春阳、伍个火枪手乐队主唱晏新刚等八位吉他领袖人物和收藏爱好者悉数登场，浅谈低唱他们与吉他的情缘和音乐故事。Fender、IBANEZ、RELISH等来自世界各地的十余把收藏级吉他更亮相吉他藏品区，令吉他爱好者一饱眼福。柏斯音乐集团则在北京国际音乐生活展上举行了WILH. STEINBERG原声吉他新品发布会。除了原声吉他，本次展会上，WILH. STEINBERG还携带由“钢琴、吉他、电钢、管乐、小提琴、电鼓”等多种乐器构成的“品牌综合体”惊艳亮相。
家有琴童-城市音乐会、北京广播之声室内乐团在乐学秀场带来两场精彩的儿童音乐会。北京国际音乐生活展联合中国听力发展基金会、罗兰数字音乐教育发起“为爱发声拨动听障儿童心弦，用心聆听点亮音乐梦想”关爱听障儿童公益活动，三天为来自澳美听力康复中心的听障儿童募集听力康复基金，本次活动也获得了雅马哈的关注，并为小朋友捐赠雅马哈电子钢琴。
三大音乐赛事活力不断，激发未来无限潜能
首届EDM电子音乐原创大赛、第二届Music & Life全国少儿乐队大赛、“美国皇家骑士杯”2018中国鼓手冠军赛及菁英赛三大赛事旨在为本土音乐人提供才能展示平台并积极鼓励作品原创性。从展前筹划到现场决赛争夺，三大赛事精彩演绎不断多年龄段选手的自我展示，国内外实力大腕和音乐人现场点评，多种音乐形式的交流切磋，将展会推向高潮。
由展会主办方与北京现代音乐研修学院联合主办的“首届EDM电子音乐原创大赛”于5月即启动招募，本次大赛获得汽车名企通用安吉星的赞助支持，网易云音乐作为独家线上音乐合作推广平台。7月7日， “安吉星首届EDM电子音乐原创大赛”决赛在展会现场拉开帷幕，十五组原创决赛作品演绎、火热激战三小时、金牌制作人亲临现场点评，这个舞台或许将是中国最有潜力电音制作人诞生的地方。比赛特邀华语歌坛顶尖电音大咖现场担任评委：著名音乐制作人、《这，就是街舞》、《明日之子》音乐总监、华语歌坛“音乐魔法师”譚伊哲.TYZ；资深DJ、北京现代音乐学院DJ&EDM创作专业学科带头人袁立宾；著名电子音乐制作人、吴亦凡冠军单曲“July”制作人冷炫忱CURTIS；VoltageMusic电子音乐厂牌创立人WhyBeatZ；中国录音师协会实况录音与扩音技术委员会特聘专家顾问王璐。
为更加扩大少儿乐队表演和教育的影响力，展会与吉他中国联合主办的，以培养和发现新秀吉他、鼓手、歌手为方向的第二届Music & Life全国少儿乐队大赛共17支优秀少儿乐队来到北京国际音乐生活展中央舞台进行最终角逐。在音乐教育需求激增的市场环境与国家扩大音乐人口的政策环境下，少儿音乐教育作为现代音乐教育的基础，战略意义不容小觑，大赛邀请专业乐手评审团：吉他演奏家汶麟、郑钧乐队吉他手姚林、北京现代音乐学院爵士鼓讲师杜帅、全国电吉他大赛冠军马海宾、音乐制作人毕赫宸、青年吉他演奏家张潜将坐镇赛场。
“美国皇家骑士杯”2018中国鼓手冠军赛及菁英赛，面向中国地区全部鼓手，力邀海内外打击乐重量级嘉宾评委，为中国鼓手打造国际化舞台。大赛初赛采用国际化评委阵容，Dirk Brand、Aldo Mazza、Lucas van Merwijk、Thomas Lang，经过四位国际评委选拔的12组优秀选手于7月8日来到展会中央舞台，现场打响冠、亚、季排位赛，及优秀乐队现场展演。Meinl镲片国际代言人、craviotto鼓品牌国际代言人高飞，鼓手王夏骏Pipa（噼啪），“核聚变-G”&“陈磊与八只手”乐队鼓手付苍海将作为评委列席展会现场的决选。
首推经销商培训课程，进一步培育和挖掘广阔的教育市场
现今的乐器市场与教育产业商机巨大，变化日新月异。但广大琴行及艺校经营者的发展水平参差不齐，对于行业资讯与专业学习的需求也日益迫切。因此，在今年展会期间，主办方诚邀琴行分会共同打造Music & Life经销商培训课程，大会邀请到乐器行业领军人物亲临现场，嘉宾包括郑州星艺琴行·星艺音乐教育总经理翟联合、浙江天目琴行有限公司总经理刘骋、广东惠州市润声文化发展有限公总经理杨志钢、江西宏声问候艺术发展有限公司总经理刘宏及常务副总裁兼总校长钟新星、河北秦川文体乐器有限公司总经理秦浩、北京盛世雅歌琴行总经理陈海蛟等知名业界人士现场授课，为大家带来实操案例与经验分享，把握琴行经营之道与未来市场发展之路，在展期成为琴行经销商与乐器行业从业者们必要参加活动。
“国民音乐教育大会”体制内外联动，全球开放融合，助推音乐人口扩大和艺术教育提升
7月6日国民音乐教育大会在展会首日盛大开幕，中国乐器协会、中央音乐学院、中国音乐家协会管乐学会、全国音乐教育服务合作联盟、上海国展展览中心有限公司等会议主承办单位领导出席开幕式并发表讲话。本届大会汇集9个国家和地区的131为国内外著名专家、学者带来2场主旨发言、7场主题发言、3场圆桌讨论、90场工作坊，聚焦音乐理论、创作、教学、体验、交流等热点议题，为行业内打造了“体制内外联动、全球开放融合”的国际化音乐教育交流平台。
北京国际音乐生活展地处政治文化中心，立足文化市场前沿，放眼全国教育市场，为广大音乐爱好者与音乐从业者打造集艺术美学、文化演绎、合作交流、贸易展示于一体的多元化现代展会，3年来已成为全国独具特色和艺术品味不可错过的先锋文化活动。
上海国展展览中心有限公司
二零一八年七月
