2018年，当人工智能与移动互联技术共舞，用户消费需求导向立体多元，乐器产业创新升级势在必行。立足国际乐器商贸视野，优化重组全球业界资源，见证移动互联时代创新科技成果，主办方特别组织全国音乐教育服务合作联盟专家巡展活动。由前任中国乐器协会理事长安志，著名音乐教育家理论家吴斌，中央音乐学院原副院长、著名音乐教育家理论家周海宏，中国音协管乐学会副主席姜斯文，人民音乐出版社社长莫蕴慧，中国音协音乐教育学学会会长、中国音乐学院教授谢嘉幸，中国乐器协会常务副理事长曾泽民、副理事长王松美、秘书长陈晋武以及上海国展展览中心有限公司总经理吴江红等有关领导对广州珠江、海伦钢琴、上民一厂、柏斯集团、泰兴凤灵、天津津宝、苏民一厂、功学社、人民音乐出版社、施坦威、雅马哈等部分参展企业进行集中调研。展会规模、项目品质、观众数量的进步与提升，得到与会领导、行业专家、新闻媒体、社会各界人士的高度赞誉。研究产业与市场需求变化，精准对接行业市场需求，创意拓展MUSIC CHINA市场桥接服务职能，“求新、求变”更成为本届MUSIC CHINA核心关键热词。

 

概述  展会规模再创新高  见证中国乐器经济活力

2018年，中国乐器制造业进入产业发展转型期，成本、环保、出口要素抑制乐器产业经济活力，绿色循环经济模式对产业发展继续增压。综观行业科技、音教文化、慈善公益要素，剖析不同模块内容策划创意思路，总结项目活动创建成果，透视2018 MUSIC CHINA呈现如下新热点：

一、展会规模再创新高，展馆面积达到138000M²，展商与现场观众人数超出预期，进驻国际展团达到13个国家和地区，新增俄罗斯和朝鲜展团，海外商家继续抢滩登陆国内乐器消费市场，MUSIC CHINA国际商贸平台热度继续飙升。深度拓展商家与市场的商业桥接服务职能，MUSIC CHINA的全球品牌影响力和文化辐射效应得到集中呈现。

二、特色产业集群以展团形势亮相MUSIC CHINA，中泰竹笛之乡，中州兰考琴筝，泰兴黄桥提琴，广东惠阳吉他、贵州正安吉他皆以产业集群形势闪亮登场，集中体现地方政府创建特色乐器产业集群的政策推动力。同时，国内特色乐器产业集群、品牌乐器制造商依托展会平台，积极进行品牌推广与文化创意营销，在主办方的创新思维引领下，形成多点开花的品牌创意营销格局。

三、分析展品品类，受环保因素影响，中小型提琴、民乐参展商流动性增强，但民乐展馆规模依旧强势扩展，受地方政府特色乐器产业集群的政策推动，本届MUSIC CHINA馆外广场增建竹笛和民乐综合两大主题展馆。来自北京钧天坊古筝的信息反馈，所有展商、观众、新闻媒体对民乐展馆的搭建布局、文化装饰印象鲜明。无论展区的规模面积，还是展品内容的艺术化呈现，有机地传递出中国传统民族器乐文化的韵味，从侧面反映出商家品牌文化审美思维的转换与重塑。

四、从特色展区规模拓展看，音乐教育市场需求逐年递增，诸多国内乐器品牌进驻音教培训领域，谋求产业链的延伸与拓展。MUSIC CHINA音乐教育版块历时四年，展区面积从初创时期的400平米拓展为独立展馆，在资本市场的热钱推动下，社会音乐教育市场规模增速撼动业界，成为MUSIC CHINA展区规模拓展的黑马；再者，在全球其他业界展会钢琴展区规模递减形势下，本届MUSIC CHINA钢琴馆囊括全球著名钢琴品牌，展区规模扩容至三个展馆，直接反映国内钢琴消费市场的强劲需求，侧面印证深耕音乐教育市场，协同推动乐器消费市场版图扩展。

 

行业 创建业界资讯平台 科技创新驱动发展引擎

综观2018上海国际乐器展的创意主题活动，NAMM 行业论坛继续发挥行业前瞻与示范作用，为业界同仁提供宏观经济信息，创建业界前沿资讯分享与互动交流平台。HOW TO 经销商课程注重务实操作，直接瞄准行业热点与发展痛点，助力驻会学员解决发展中面对的瓶颈与经营困惑。鉴于HOW TO 经销商课程现场接纳学员已超负荷，主办方特别打通两间会议室作为活动会场，但参会学员依旧爆满，从业者对现代乐器营销与经管知识的迫切渴求可见一斑。今年，主办方特别策划中高端钢琴调律师培训讲座，直接对准国内中高端调律技术人才匮乏的困境发力，依托展会平台辐射效应，有的放矢创建中高端调律人才的行业培训试点。

立足行业发展视角，市场需求倒逼产业升级，科技创新成为发展核心驱动力。本届MUSIC CHINA，主办方汲取前期科技创新评奖经验，隆重推出全球业界新品首发平台。中国乐器协会常务副理事长曾泽民表示，MUSIC CHINA已成为全球业界规模最大的展会，随着展会规模与展品品类的持续扩容，引领科技创新步伐，感知行业发展前沿脉搏，打造全球新品首发平台的创意可谓顺势而为。将制造企业的创新科技要素进行资源重组，面向市场进行科技模块的创意呈现，在业界与消费终端创造新闻热点，拉近品牌与终端用户的消费距离。创建兼具多元职能的科技创新平台，成为本届MUSIC CHINA的科技元素新亮点。主办方透露，本届展会发布新品皆属于全球首发，且具有独立自主知识产权的创意新品。经过专家组评选，最终有20件创意科技新品入围，并在特色新品发布展示区与观众见面。为扩大活动传播覆盖范围，在首发平台展区进行线上同步直播，为商家与用户创建直播互动平台，取得良好的新闻传播效应。

MUSIC LAB音乐实验室至今已举办两届，汲取业界同类特色项目创建案例经验，以及当代青年音乐消费人群的音乐喜好，主办方创建电子音乐产品展示与体验平台，意在健全MUSIC CHINA现代音乐科技元素的创意展示架构，展品内容涵盖录音、编曲、配器等数字音频设备，展品科技要素含量更加显著。同时，在电音玩家分享区，业界专业人士与现场观众互动交流，电音爱好者在娱乐体验区可操作苹果虚拟乐器，体验现代电子音乐前沿科技的乐趣。上海国展展览中心有限公司副总经理王蕾表示，MUSIC LAB展区的时尚设计，以及展品的实验性与前瞻性，吸引央视直播平台、杨澜阳光卫视众多新闻媒体前来采访报道。从市场反馈层面看，电子音乐越来越为社会人群所接纳和认同，展品科研要素的前瞻时尚气质，电音玩家的文化认同，新闻媒体的聚焦热度，以及展会科技要素版块的全局构建，最终促成MUSIC LAB音乐实验室的时尚与科技呈现。

 

音教 资本要素拉高行业增速  项目精准对位多元需求

当前，音乐教育市场在行业外部资本的热推下，音教元素在MUSIC CHINA的展示版图呈几何指数扩展。本届MUSIC CHINA，音教展区规模拓展至独立展馆，配套音教活动创建可谓水到渠成。首先，音乐教育大师班特色鲜明，主办方遵循乐器品类多元化特质，每年推出不同主题器乐大师班，并在器乐文化基础上，向合唱、视唱练耳教学法等音乐素质教育内容拓展。鉴于受邀专家的权威性以及内容设计的针对性，教育大师班年年爆满，吸引大量教育师资与爱好者到会交流；其次，针对社会音乐培训机构的业务拓展需求，主办方特别策划音乐分享课，依托展会平台聚集效应，通过教学项目商业运营管理模式的配套展示，助力参展教育培训机构连锁加盟业务的渠道拓展，帮扶社会音教项目与地方教育单元进行更高的资源对接；值得一提的是，主办方特别设立儿童音乐启蒙教育体验区——儿童音乐城堡，特色展区集趣味性和娱乐性于一体，器乐体验内容创意迭出，体现出主办方的创新思维与人文关怀。作为免费开放区域的儿童音乐城堡，不仅为社会家庭带来美好音乐体验，更将优质教学模式与快乐学习理念传递给家长和儿童。

可以说，主办方按照行业定位与市场需求，将音乐教育版块细分且进行功能重新划分，无论是音教培训服务商的商业渠道拓展，社会师资对于教学法的针对性学习，还是器乐消费者对于演奏技能的提升诉求，MUSIC CHINA音教版块主题内容设计，最大限度地满足了不同角色社会人群的现实需求。上海国展展览中心有限公司副总王蕾表示，虽然社会音教市场商业潜力巨大，但目前行业发展模式粗放且有待规范，局部音教项目的科学性与实操性有待市场检验，教育模式的良性循环与可持续发展，有待业界同仁进一步探研。从当前社会音教市场看，资本要素拉高行业发展热度，但从业者对音教产业的本质认识，以及国际先进教育教学机制的专业驾驭，还需要从长计议与市场考量。

 

文化  东西合璧艺术对话 大咖高手演艺音乐武侠

本届MUSIC CHINA文化演艺版块，华乐论坛与艺术沙龙交相辉映，民族器乐制作工坊提琴大师制作工坊展开制作文化对话，本届MUSIC CHINA文化演艺元素呈现出东西合璧、协同发展的主题活动创建思维。艺术沙龙聚焦西洋古典、爵士音乐主题，内容设计涵盖钢琴、提琴、管弦交响、爵士乐多元化艺术风格，华乐论坛传承民族器乐文化精神，涵盖古筝、古琴、二胡、琵琶鲜明民族器乐风格。两大特色版块立足器乐演奏艺术，受邀嘉宾更侧重于器乐演奏专家与大师，覆盖人群指向消费终端和音教师资。可以说，历经17载的创新发展，MUSIC CHINA不仅是B2B的展会，同时B2C的内容比重或将更为重要和凸显。本届MUSIC CHINA，主办方盛邀作曲家谭盾和央视名嘴白岩松共话“音乐武侠，浪漫天涯” 专题艺术讲座，作曲家谭盾的《音乐武侠》配套乐谱发布会在MUSIC CHINA同步举行，活动采用现场互动与网络同步直播的线上线下联动模式，有超过万名音乐网友进行线上艺术交流，活动的触角延伸至网络平台，主办方对演奏家、音乐爱好者的资源与需求进行了创意嫁接与重组。有观众聆听后表示，仿佛接受了一场音乐精神的洗礼，嘉宾主题演讲风趣幽默、干货十足。主办方表示，随着MUSIC CHINA品牌影响力的提升，众多艺术大咖进驻加盟，MUSIC CHINA的权威性和内容品质或将具有质的提升与飞跃。从另一角度看，艺术沙龙的创建，不仅对器乐消费终端，对展商也是一种文化思维的浸染与意识渗透，对于乐器从业者的文化思维构建也具有积极的促进意义。

对于民族器乐制作文化展示要素，本届MUSIC CHINA民族器乐制作工坊，与西乐提琴制作大师工坊构成东西器乐制作文化的对话辉映。从民族器乐制作文化角度看，展示民族器乐制作工艺魅力的同时，配以相应的艺术讲座，使得民族乐器爱好者对乐器选材、制作流程、声音特色的认知逐步具象，民族器乐的匠人精神得到艺术化呈现。从乐器制作文化的视角看，如果乐器制作仅停留在工序展示层级，消费终端或许不会认同乐器本身的文化价值，但通过主办方创意策划的民族乐器制作工艺的艺术化呈现，更深层面地是在深挖乐器背后的文化价值，帮扶行业深度拓展民族器乐的文化附加价值，促使民族乐器产业从单纯的制作、销售思维向文化创意产业进行渗透与转型拓展。实践证明，引领、示范核心要素贯穿MUSIC CHINA文化项目始终。引领意即作为活动的组织者要具备前瞻视野，走在行业前沿，带动行业向着更高、更深的层级迈进与拓展，帮扶行业从业者认清行业未来发展趋势；其次，当从业者对发展趋向没有清晰认知时，透过文化项目的案例呈现，触碰从业者的品牌文化神经，引导从业者进行思维模式的转换升级，也是主办方创意策划的内在驱动力。

作为文化演艺版块的新亮点，爵士乐坛高手争霸赛品质升级，MUSIC CHINA与上海爵士节强强联合，赛事有近百个团队踊跃报名，最终12个团队和16名选手入围决赛。主办方同时与新浪合作，线上直播反响热烈，大赛组办成果与社会影响超出预期。主办方表示，参赛器乐品类多样，涵盖钢琴、提琴、小号、口琴、手风琴等，从侧面可以看出，当代音乐人的创作视野比业界预想的要更加宽泛，更具国际化和包容性特质；其次，本届赛事评委来自美国伯克利、英格兰和荷兰音乐艺术高校的学科带头人，以及国内一线爵士名家。大赛奖项设置具有权威性和含金量，三家海外艺术高校专家特别为获奖选手带来奖学金与留学免试入学申请，获奖选手同时荣获爵士节全国巡演的难得机遇。可以说，爵士乐坛高手争霸赛将院校、演奏家和乐手资源进行创意重组，深挖赛事的艺术教育、文化演艺价值，使得活动创意价值从众多音乐缤纷季演出项目中得以凸显。

 

公益  耄耋名家舞台激情执棒  星星快闪谱写爱心交响

创办慈善公益活动，肩负社会公益责任。关爱自闭症儿童慈善公益活动缘起于著名指挥家曹鹏先生对自闭症儿童的爱心音乐慈善公益教育项目，主办方接过爱心蓝色丝带，在MUSIC CHINA特设关爱自闭症儿童专属日，创意策划主办方与爱心企业捐赠仪式，为孩子们捐助乐器设备，提供才艺演出舞台，现场同时进行爱心T恤、环保袋义卖活动，得到各界爱心人士的积极响应。本届MUSIC CHINA，慈善公益活动升级，主办方特别策划自闭症儿童慈善公益音乐会和儿童管弦乐团广场快闪演出活动。

据悉，由指挥家曹鹏先生执棒的自闭症儿童乐团在北京国家大剧院首演成功，得到前任国家领导人和爱心人士的广泛好评。以国家大剧院慈善音乐会为创意蓝本，主办方在关爱自闭症儿童专属日特别策划慈善音乐会，由著名指挥家曹鹏执棒，上海市侨联副主席王勇主持，上海城市交响乐团、上海学生交响乐团、上海城市青少年交响乐团与天使知音沙龙的自闭症孩子们同台演出。90高龄指挥家曹鹏先生在舞台上激情挥棒的感人瞬间，堪称是一次爱的教育与精神洗礼。音乐抚慰人心，见证自闭症儿童的音乐天赋开发与成长，到场嘉宾因爱心音乐而动容，全场观众集体起立，以长时间的热烈鼓掌向曹鹏先生与爱心乐团致敬！音乐会当日，主办方将票务收入作为善款捐献上海自闭症儿童发展基金会，慈善音乐会的爱心善举感染在场嘉宾与观众，社会各界人士纷纷认购爱心T恤、包袋，以绵薄爱心践行慈善公益精神。

作为爱心公益项目的创意延续，本届MUSIC CHINA还特别策划由自闭症儿童乐团参与的广场管弦乐团“星星快闪秀”活动，创新艺术形式令活动影响力再度升级。由200余名城市交响乐团、上海学生交响乐团和自闭症儿童组成的弦乐、管乐、打击乐演出矩阵，共同奏响气势恢宏的管弦作品《龙舌兰》，艺术表现形式热烈奔放，音乐激情感染在场观众驻足围观，MUSIC CHINA音乐缤纷季演出再现高潮。主办方表示，随着展会规模不断拓展，社会影响力不断提升，展会社会公益精神同步成长。MUSIC CHINA的良性发展得益于社会经济与文化的推动，而组织策划关爱自闭症儿童慈善公益项目也是MUSIC CHINA回馈社会的最具人文情怀的方式。关爱自闭症儿童的音乐艺术成长，让行业同仁、爱心人士、新闻媒体和社会各界人士见证音乐在抚慰心灵、人格塑造的文化价值，也使爱心企业与各界人士获得幸福感与价值感。我们看到，从对弱势群体的关注，对音乐文化价值的关注，也从另外层面印证着社会文化的进步。主办方表示，通过创意策划与新闻热点打造，希望更多爱心企业与社会人群见证自闭症儿童的音乐成长，让爱的蓝色丝带成为MUSIC CHINA一道靓丽的公益文化风景。

 

结束语：

综观MUSIC CHINA的商贸、科技、教育、文化与慈善公益文化的创建与发展，多年来，主办方持续塑造MUSIC CHINA品牌文化形象，构筑展会平台多元化职能的协调发展，从行业引领、科研创新、文化延伸、慈善情怀，深挖MUSIC CHINA的国家商贸价值和音乐文化创建新视野。迄今，MUSIC CHINA历时17载，主办方深感肩负的社会责任与使命担当，依托MUSIC CHINA平台，矢志不渝扩大音乐消费人口，引领乐器行业有序良性发展。面向未来发展，将MUSIC CHINA塑造成为一个承载情怀和温度的展会，一个引领产业思维创新与结构升级的创新展会，一个兼具音乐文化价值延伸与拓展的展会，一个时代精神与社会文化责任担当的展会。实践证明，只有音乐消费人口的不断增长，行业发展才会具有更加开阔的前景。只有不断深耕市场的现实需求，有效重组优质社会资源，精准对位行业市场发展诉求，依托MUSIC CHIINA国际化、专业化、多元化的创意视野，我国的乐器产业才会在不断汲取正能量的同时，谋求未来发展的恢弘壮阔图景。