打造国产乐器品牌集团军
发布时间：2020-11-01
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为了全面推动行业高质量发展，中国乐器协会将 2020 年确定为乐器行业的品牌年，在全行业开展以品牌为主题的系列活动。9 月中旬，品牌年活动之一“品牌产品宣传周”启动，展示全行业在创品牌、提品质、增品种的“三品”战略方面取得的成果。此前，协会组织了专家讲座、主题论坛、经验分享等品牌学习交流活动。“新的历史阶段，乐器行业高质量发展是主攻方向，提升品牌知名度和美誉度成为重中之重。”中国轻工业联合会党委副书记、中国乐器协会理事长王世成说。
品牌产生经济价值
经过连续 18 年的高速发展，我国已成为全球第一大乐器制造国、出口国和第二大乐器消费市场，乐器行业已站到了一个更高更广阔的高质量发展台阶上。2020 年是中国乐器行业品牌年。广告大师大卫·奥威格说，“品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总合。”乐器行业全面推进品牌战略，努力打造优秀国产乐器品牌集团军。品牌是营销产生的无形资产，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济价值。
在中国品牌建设促进会发布的2020 中国品牌价值评估结果中，轻工组惟一乐器品牌——珠江钢琴品牌价值 50.14 亿元人民币，几乎等于乐器行业 208 家规模以上企业今年 1 至 4月的营业收入总和 53.4 亿元人民币。中国品牌建设促进会理事长刘平均曾在《经济日报》发表文章称，评价结果将成为企业有力的品牌背书，成为企业诚信的有力证明，成为企业发展的内在动力，成为企业全员的工作信心。中国乐器协会秘书长刘勇说：“珠江钢琴在全球化多品牌战略的指导下，取得的成绩是有目共睹的，在实施过程中所需要的政策和资金支持、科研开发能力和市场拓展的努力也是巨大的。中小企业虽然很难效仿、独立运作，但也不排除通过合作方式来给品牌注入新的内涵和活力。”
行业着力打造品牌
目前，我国乐器行业品牌建设成绩显著，拥有省市级著名品牌 90 余个，高新技术企业 20 余家，涌现出一批“中华老字号”和 20 余个“中国驰名商标”。“品牌具有独特的创造‘价值增量’的能力。”中国传媒大学副教授郑苏晖说，同质化的产品 + 品牌，就会卖得多、卖得贵、卖得久 ；同等资产规模的公司 + 品牌，就会获得更高的投资溢价 ；同等的薪酬 + 品牌，就能比竞争对手获得更优秀的人才 ；商标 + 品牌，就能获得授权和联盟收益，就能到银行抵押贷款 ；资本+ 品牌，就能获得更多的市场机会和权益。
随着品牌意识不断增强，打造优秀品牌，讲好品牌故事，扩大品牌影响力已经成为乐器行业共同目标和着力点。“培育市场叫得响的品牌是我们永恒的主题。“王世成在中国乐器协会第八次会员代表大会上表示，中国乐器协会持续推进“三品”战略。今年，中国乐器协会先后组织专家讲座、主题论坛和经验分享相结合的品牌学习交流活动，乐器品牌产品宣传周活动以及乐器品牌产品主题音乐季。品牌学习交流活动中，主题论坛《疏通提振市场，闯关智慧发展》《强化品牌，创新发展》邀请珠江钢琴、柏斯琴行、海伦钢琴、江苏凤灵、河北金音等骨干企业代表交流。“代表们从各自企业的角度介绍了疫情突围、提振市场的应对举措，有经验方法，有实际范例，给大家带来很好的启发与思考。”中国乐器协会专职副理事长陈晋武说。
产品可以模仿文化无法复制
乐器品牌的构成要素包括产品与服务质量、销售与服务模式、技术、价格、文化以及信誉。“品牌建设的基础是产品质量，没有质量，品牌只是空谈。”得理乐器（珠海）有限公司总经理顾冰峰分享经验，无论现状如何，首先要有一个明确的质量目标，然后制定计划逐步开展、不断实践，产品质量和顾客满意度才会提高。乐器产品除了产品性能外，传播得更多的是一种文化和态度，提供给客户独特、高质量、一以贯之的服务体验，最终形成个性化的品牌形象。1962 年，“敦煌牌”商标诞生于上海民族乐器一厂。“上海民族乐器一厂致力于将敦煌品牌打造成具有国际影响力的民族自主品牌，既要让中国人喜欢，更要让外国人竖起大拇指。”上海民族乐器一厂厂长王国振认为，品牌的发展离不开产品品质的支撑和产品的持续改良与创新。产品品质是骨骼，产品活力是灵魂，对于一个卓越品牌的诞生缺一不可。长期以来，上海民族乐器一厂不断革新技术设备，提高工艺质量，建立严格的质量保障体系；注重产品品质提升的同时，积极探索对经典工艺的借鉴与嫁接，充分体现产品工艺附加值、商品价值以及文化价值。
“产品样式和服务内容很容易被模仿，但服务的人和文化却无法复制。”郑苏晖说，由于乐器产品特性决定，消费者在购买之前，无法像购买普通消费品那样去感知和判断产品与服务质量，使用结果具有很大的不确定性，品牌传播对于消费者而言就是一种品牌承诺。乐器企业将乐器产品品牌的管理建设与传播视为一项长期工程，在提高生产运营水平和服务质量的同时，通过与消费者的持续沟通塑造统一、稳定的品牌形象。
