后疫情时期 乐器产业“智造”未来
发布时间：2020-05-05
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2020年初，新冠肺炎疫情瞬间打破制造业产业链和音乐生态链的魔方，当前新冠疫情由高峰期转入控制期，中国迎来“后疫情时期”，乐器行业面临复工复产和市场启动的双重考验。当前，乐器经济的恢复期面临三个主要问题：一是市场流动性与抗击疫情相对封闭性的矛盾；二是国家政策阶段性扶持和行业、企业内生动力重组问题；三是抗击疫情常态化与音乐教育、大众音乐消费生态再造问题。面对后疫情时期的产业经济和音乐生态恢复和构建，中国乐器协会在22家副理事长单位范围内展开后疫情时期集中调研，受访企业普遍预期，当前国际疫情肆虐，未来市场不确定性增强，乐器出口贸易受阻，疫情倒逼产业加快新旧动能转换，行业亟需经济政策刺激消费、提振内需市场，推动中国制造向中国“智”造迈进，构建后疫情时期音乐消费新生态链。
后疫情时期乐器产业生存业态
武汉新冠疫情爆发后，乐器行业积极响应党和国家号召，中国乐器协会按照中轻联党委统一部署，发动全行业捐款捐物超千万元。在党中央国务院号召下，国内乐器企业依托移动互联智能办公，在线直播音乐课堂，线上乐器销售与服务咨询协同作战，有效实施战“疫”复工双轮驱动战略。然而，处于经济恢复期的乐器企业仍要面对供应链、外贸出口、刺激内需消费的阶段性发展难题。
企业复工复产提速，产能有待持续恢复
3月27日，中央政治局会议指出，“要在疫情防控常态化条件下加快恢复生产生活秩序”，伴随政策红利不断释放，全国各地乐器企业复工复产步伐正在提速。调研显示，22家行业骨干企业均已复工，其中有20家企业复工率及职工到岗率达80%以上。由于用工、运输、原材料采购、防护物资保障等多方面问题需要逐步解决，企业产能恢复不足，仍有9家企业达产率低于50%。疫情当前，由于产业链上游物料供应滞后，乐器企业生产、销售严重阻断，企业复工复产、运营成本大幅增加。鉴于国内与外贸出口订单出现双降现象，订单不足、资金链束缚规模以上企业经营发展，超过50%受访企业反馈，一季度企业主营业务收入和利润下降已成定势。
当前疫情在全球蔓延，为遏制疫情扩散，政府不得已采取封城封国措施。我国官方制造业数据显示，疫情后期中国经济供给能力正在迅速恢复，3月制造业生产指数回升23.5个百分点至54.1%，采购量回升23.4个百分点至52.7%，意味着一半以上企业生产经营情况比上月有所改善。由于中国疫情得到有效控制，以及复工复产相关政策效果释放的共同作用，中国制造业明显带动亚洲制造业同步回升，但经济回暖趋向尚不明确。
中短期经济指标受抑，内需乐器消费乏力
第一季度，新冠肺炎疫情对我国乐器行业经济运行造成较大冲击，有18家骨干企业表示1季度主营业务收入同比下降30%以上，占比达80%；利润下降50%以上，占比70%（如扣除翘尾因素，利润下降比列还会增加）。有企业表示，随着国内疫情形势趋缓，音乐文化消费需求有望得到回补和释放；另一方面，中央各部门及各地方政府相继出台系列促消费举措，预计3月社会消费品零售总额同比下降5.5%，但较1～2月回升15个百分点。尽管有企业家表示市场预期有所转好，但鉴于乐器行业当前发展现状，仍有18家龙头企业预计未来半年至一年主营业务收入同比下降超20%，一半以上企业认为全年利润亏损难以扭转。
受疫情影响，当前学校及社会团体复工延期，导致乐器内销市场订单短缺，线下经销商业务停摆，市场无法正常开启。进入二季度，随着国内疫情得到有效控制，社会秩序逐步恢复，国内各地琴行陆续复市，但由于各省市疫情程度与防疫措施不一，仍有部分企业反映下游客户（琴行、学校、培训机构）复工时间尚未明确，线下琴行店面人流虽有所好转，但消费者购买欲不强，乐器内销亟待文化政策扶持。同时，尽管电商已基本复工，但线上市场消费能力明显下降，整个行业在电商平台乐器销量同年对比下降50%。
外贸订单波动，海外出口不确定性增强
当前，全球疫情快速扩散蔓延，对全球乐器贸易和产业链布局影响持续发酵。20家调研乐器企业表示，第一季度乐器出口受到重创，出口下降超过20%，企业订单或取消或延迟，影响工厂生产节奏。受国际疫情蔓延影响，海外采购商陆续取消已购订单，国际取单、延单时有发生，后续订单不明朗，甚至已运出货物无法靠港，外贸出口下降70%以上；其次，由于国外疫情严重，有部分客户因为当地疫情原因，导致需要推迟出货，加之海外出口物流不通畅，发货非常不及时，整体外贸出口情况不乐观，国际乐器出口不确定性明显增强。
海关总署数据显示，2020年前两个月，我国外贸出口2.04万亿元，下降15.9%；进口2.08万亿元，下降2.4%。从全球产业链来看，当前中国经济总量占全球比重超过16%，全球制造业的零部件和中间品有20%左右来自中国，一旦中国供应链中断，全球制造业都将面临无米下锅的困境。有经济学家呼吁，鉴于当前海外局势，制造业从外贸转向内销市场，或将成为企业渡过经济寒潮的现实举措。
普惠政策提振乐器市场消费信心
减税降费，制定阶段性产业普惠政策
疫情冲击下，中小微乐器企业饱受资金短缺困扰。加大金融支持力度，扩大信贷投放、贷款展期、降低贷款利率，对企业停工停产期间贷款利息建立分担机制，妥善处置因疫情造成的不良资产，成为中小微企业的迫切诉求。
疫情后产业恢复困难期，希望各地政府能继续减免厂房房产税和土地使用费，降低贷款利率，降低增值税利率，免征企业各专项资金所得税。特别乐器产业中小型企业体量偏大，建议减免民营中小乐器企业疫情期间水、电、煤气等相关费用，支持中小企业保生存、保就业。同时，针对音乐文化制品市场投放乐器消费劵，推出阶段性产业经济刺激政策，出台鼓励乐器行业技术创新补贴政策，对申报政府补助企业给予政策倾斜，中国乐器协会信息资源平台也会助力企业品牌宣传和市场销售，帮助企业渡过寒冬。
拉动内需消费，建立出口绿色通道
后疫情时期，对内刺激内销市场活力，对外保障贸易出口，成为乐器产业经济恢复的重中之重。为提振内销市场，建议政府对校园、乐团以及社区等乐器招投标进行相应补贴，通过乐器进校园、进家庭等普惠政策，增加市场有效需求，扩大音乐人口，刺激乐器消费信心。疫情期间，呼吁行业组织实施拓展有关市场项目，举办线上资源整合，线下引流活动，促进内需乐器消费力度。
为保障中国乐器企业的出口，协会继续向国家商务部和海关总署争取提高乐器出口退税，将所有乐器出口退税从13%提高到17%；继续建议调整修改对产自美国的进口乐器用原木加征20%关税措施，从《对美加征关税商品清单》中排除；继续建议加快调整乐器用进口钢丝归口税号，将乐器生产用进口钢丝归类为“铁丝或非合金类钢丝（其他）”，并将进口钢丝税率从现行8%降至5%。
加快恢复物流通畅，保持原材料物价稳定
在确保抗击疫情运输保障同时，企业建议出台扶持政策和特殊措施，发挥行业协会等专业机构作用，强化原材料供应、物流运输等业务对接，加快恢复物流通畅和制造业产业链协调发展。同时，建议国家有关部门统一协调，协助复工复产企业储备防控物资，解决企业急需的口罩、消杀用品、测温仪等防控物资购置问题，保证员工健康安全。因上游企业产能不足、进口困难、物流涨价等因素，木材等乐器生产原材料价格呈阶段性涨价，对已经复工复产的企业来说无疑是雪上加霜。协会建议进一步出台相关政策，加强原材料的价格调控，保持正常的经济运行秩序。
后疫情时期乐器产业如何布局未来
爆发于2020年初的新型冠状病毒，迄今仍在全球蔓延，疫情衍生出的人员流动停滞、供应链部分中断、消费需求锐减等，仍在持续发酵中。面对危机，虽然各地政府陆续出台许多金融财政政策帮助企业渡过难关，但企业不能“坐等危机过去”。唯有积极自救、苦炼内功，企业才能渡过危机，历霜弥坚。
后疫情时期，乐器产业要想恢复制造经济常态，实现产业、市场和经济社会的良性循环，重点在于打通产、学、研、用产业生态链。为助力乐器产业突围疫情困局，中国乐器协会号召企业全力恢复乐器产业链，全力打通生产、销售和团体、个人乐器消费生态链，建议骨干企业依托原经销商体系、网络电商体系组织厂商联盟特色行动。为强化产业合作、校企合作，激活音乐教育和音乐消费生态圈。协会继续发起推动“6.21国际乐器演奏日”活动，上海国际乐器展暨国民音乐教育大会，行业科技大会等重大事件，拉动乐器内销市场，提振乐器终端的消费信心。同时，为恢复和拓展国际市场，中国乐器协会将继续加强国际同业交流与合作，与美国国际音乐制品协会、欧洲音乐产业联盟及多国乐器协会和知名企业合作，助力企业海外市场渠道拓展。
展望二季度以后的中国经济，历经禁足后的内需市场，或将迎来音乐文化消费市场潜力的持续释放。3月份消费市场数据同样证明，CPI居民消费价格指数上涨约4.10个百分点，其中，其他用品和服务、教育文化和娱乐价格分别上涨5.3%和2.5%。有经济学家认为，当前，就应对外部冲击而言，必须要依靠强大的国内市场，内需政策极为关键，积极财政与稳健偏宽松货币的组合需要保持力度。乐器企业更要学会在危机中转换发展思维，快速跟进新商业机会与模式，更加务实地推动智能制造，更加主动地拥抱数字化转型。
第二季度是抗击疫情的关键阶段，习近平总书记在反复强调，同时间赛跑，与病魔较量，“把失去的时间夺回来”。行业同仁始终要有一种“等不起”的紧迫感和“慢不得”的危机感，抢时间、赶进度、补损失，把疫情造成的损失夺回来。我们相信，经过乐器行业同仁的共同努力，预期现半年和年底市场和行业发展预期会发生重大变化。希望年内实现行业亏损面大幅减少或稳中有升，运行质量和环境由较大改善。在全球制造业产业生态、产业链和供应链恢复稳定中，展现出中国乐器产业的“效率担当”、“质量担当”、“速度担当”、“产能担当”。
